Когда-то PR придумали для компаний. Была организация, у неё были ценности, продукт, репутация, аудитория. Нужно было объяснить миру: кто мы, зачем мы существуем и почему нам можно доверять.
Потом мы сделали странную вещь — перенесли корпоративные инструменты на человека и тут все посыпалось... Не сразу, медленно, психика у нас такая, что соображает не мгновенно, сначала реагирует тело, а тело притаскивает нас ко всяким там СДВГ, ОКР, депрессии и прочим приятным штукам.
Теперь каждый из нас — маленькая корпорация.
У нас есть: — личный бренд; — стратегия позиционирования; — визуальный стиль; — tone of voice; — контент-план, прости господи; — аудитория; — показатели эффективности в виде лайков и охватов.
И вроде бы всё правильно и даже логично, ведь аудитория верит теперь человеку, а не бездушной машине, которая хочет нас нае***ть маркетингом и эффективными продажами.
Только есть один нюанс, который прохреначили все доморощенные спецы по личному бренду, коучи и иже с ними: компании сначала создают продукт, а потом рассказывают о нём. А мы научились сначала рассказывать, а потом пытаться стать тем, кого показываем.
И здесь начинается кризис.
С точки зрения нейробиологии мозг очень любит социальное одобрение. Каждый комментарий «ты такая классная», каждый лайк, каждая реакция — это маленькая порция дофамина и мы на него подсаживаемся, как на бокальчик вечерком. Мозг запоминает: «вот это поведение принесло мне признание — повторяй».
Проблема начинается, когда мы перестаём спрашивать: «Мне это нравится?» и начинаем спрашивать: «Это понравится другим?»
Так появляется разрыв между человеком и его собственной презентацией и даже репутацией, увы.
Пиарщики обычно называют это кризисом доверия. Когда обещание бренда не совпадает с реальностью — аудитория чувствует фальшь и сваливает от вас, а с вами начинает возиться неведомая херня - меня не любят, я не нужен, не важен и вообще фу плохой человек.
Ну и фактически страшный репутационный кризис — это не когда тебя разоблачили другие. Это когда ты сам однажды понимаешь: я столько лет управлял своим образом, что потерял связь с человеком, который был внутри этого образа. А тут уже привет пока менталочка отлетает.
Лично я сейчас наблюдаю обратный тренд, в котором люди устали быть пресс-службой самих себя и через одного пьют антидепрессанты.
Если вы полистаете хоть что-нибудь, вы точно увидите как заходят: неидеальные фотографии; честные тексты; ошибки; ирония над собой; отказ от постоянной демонстрации успеха, отсутствие макияжа и такое все мирское типа "завести козу".
Теперь личный бренд, это настоящий бренд.
Настоящий бренд — это когда за картинкой есть кто-то живой. Так что сначала изучите кто вы, а потом несите это в мир. В противном случае нехерашеньки у вас не полетит.
я фсё