На связи рубрика #oeconomicus_интересные_экономические_факты! ⚡️

Сегодня мы обсудим с вами феномен
думспендинга. По аналогии с думскроллингом (болезненным листанием плохих новостей) это стало новой напастью: финансовая неопределённость вызывает тревогу, тревога заставляет тратить больше, а это влечёт ещё большие финансовые проблемы. Замкнутый круг.

🕺 Думспендинг (от англ. doom - «конец света», «злой рок» и spending - «трата денег») - это бездумный шопинг «как в последний раз». Его цель - не купить что-то нужное, а исключительно успокоиться и снять стресс.

🧠 Почему мы это делаем?
В момент покупки мозг выделяет дофамин и серотонин - нейромедиаторы удовольствия. Это называется «немедленное вознаграждение»: быстрый, не требующий усилий способ почувствовать себя лучше.

Плюс покупки возвращают иллюзию контроля: делая выбор и что-то приобретая, человек чувствует, что хотя бы на короткое время способен влиять на происходящее. Интересно, что в такие моменты люди часто покупают чистящие средства и утилитарные товары - они ассоциируются с решением проблем и наведением порядка.

📌 Важное уточнение
Думспендинг - это не формальная модель потребительских финансов, а поведенческая реакция. Термин пересекается с «retail therapy», но триггером здесь выступает именно пессимизм или тревога, а не просто желание поднять настроение или импульсивная покупка. Не каждая незапланированная покупка - это думспендинг, и не каждая покупка «на эмоциях» имеет одинаковый экономический смысл.

📱 Как маркетплейсы подпитывают привычку.
Приложения для онлайн-шопинга делают покупки невероятно быстрыми: платежи в пару кликов создают ощущение, что деньги «уходят сами собой». Так люди компенсируют личные убытки скидками на товары, часто совершенно им ненужные.

Чем опасен думспендинг?

💸 Финансовая яма. В стремлении снять стресс люди больше покупают, затем, чтобы профинансировать что-то действительно важное, они уже влезают в долги, портят кредитный рейтинг и истощают бюджет.

🎭 Эмоциональный тупик.
Кратковременное удовольствие быстро сменяется чувством вины или пустоты. Покупки - это лишь временная эмоциональная «заплатка», а не реальное решение проблем.

💸 Почему это опасно для экономики и бизнеса?
Думспендинг может временно маскировать хрупкость спроса, но он не ведёт себя как устойчивое потребление, основанное на уверенности. Если бизнес ошибочно примет такой всплеск за долгосрочный тренд, это может привести к ошибкам в прогнозировании, планировании запасов, денежных потоков и работе с клиентами.

Думспендинг - это не про слабость характера и не про неумение обращаться с деньгами. Это сигнал: когда люди чувствуют, что не контролируют большое - цены, работу, будущее, - они компенсируют это контролем над малым: над очередной корзиной на маркетплейсе. И парадокс в том, что именно в моменты, когда особенно хочется «потратить, чтобы стало легче», важнее всего не спешить. Потому что настоящая терапия - это не покупка, а способность выдержать паузу между тревогой и кнопкой «оплатить».

Материалы подготовила:
Дружинина Таисия