Так что, если кто-то сомневается, что ритейлеры могут делать сильный и эффективный контент, стоит обратить внимание на эту историю.
Уже собрал 13 миллионов просмотров и продолжает дальше набирать популярность неожиданно вирусный сюжет с манекенами в витрине магазина нижнего белья Knix.
Ну да, как видите, манекены были не совсем обычные.
Не стеротипные: разной полноты, разного телосложения, разного роста. Совсем не то, что мы привыкли видеть у большинства fashion-ритейлеров.
В конечном итоге эта витрина привлекла внимание Сары Николь Ландри, девушки-блогера с 2,5 миллиона подписчиков.
Knix настаивает, что ничего ей не платил. Как бы там ни было, сейчас уже ясно, что обе стороны в выигрыше: и блогер, и магазин.
Knix целенаправленно позиционирует себя как "производитель белья для разных типов фигур в размерной сетке от XS до 4XL", выпускает поддерживающие бюстгальтеры без косточек и непромокаемое нижнее белье.
Ну и получившийся контент достаточно таргетированно зацепил целевую аудиторию, создал нужные эмоции. Есть шанс, что не разово, а на много лет вперед.