Ecommerce Europe и EuroCommerce выпустили European E-Commerce Report 2026 — большой отчет по 38 странам Европы.

Люблю этот ежегодный отчет, в нем много всего интересного. Где-то онлайн покупает почти каждый, где-то меньше половины населения, в одних странах маркетплейсы почти обязательны, в других большинство интернет-магазинов прекрасно живет без них.

В 2025 году европейский B2C еком вырос на 7% – с €842 до €911 млрд. Причем после поправки на инфляцию рост все равно составил 4%.

В 2026-м рынок должен достигнуть €961 млрд. Триллион евро уже совсем рядом.

Онлайн покупают 75% европейцев 16-74 лет.
Но разброс впечатляет:
Ирландия – 95%,
Нидерланды – 94%,
Исландия и Норвегия – по 93%,
Великобритания – 92%.
Германия – 81%,
Франция – 80%.
Италия – всего 56%,
Болгария – 51%,
Албания – 41%,
Молдова – 29%.

Западная Европа дает 57% всего оборота екома, Южная – 22%, Центральная – 10%, Северная – 8%, Восточная – всего 3%.

Но быстрее всех в реальном выражении в 2025 году росла как раз Южная Европа – +8%. Центральная и Восточная – по +5%.

Особенно понравилась статистика маркетплейсов. Казалось бы, их победа уже состоялась везде. Ничего подобного.

Среди компаний ЕС, продающих онлайн, маркетплейсами пользуются
87% - в Литве,
65% - в Италии,
64% - в Польше,
51% - в Германии.
Но только
31% - в Нидерландах,
27% - во Франции,
25% - в Швеции,
17% - в Эстонии.

https://oborot.ru/blogs/european-e-commerce-report-2026-i279880.html?utm_source=soc_rss&utm_medium=smmo&utm_campaign=tg_oborot&from_rss=1

Это пост из блога Бориса Преображенского на "Оборот.ру".

Вы тоже можете завести свой блог профессионала у нас, получать внимание нашей аудитории и поисковый трафик.