ИИ становится новой рекламной площадкой. И селлерам пора привыкать.

OMD Group проанализировал маркетинговую активность ИИ-сервисов. Здесь особенно интересно то, что Яндекс активно продвигает Алису AI, превращая ИИ-помощника в привычный пользовательский интерфейс.

А вместе с этим меняется и путь к покупке.

Раньше:

реклама → поиск → сайт → сравнение → покупка

Теперь:

вопрос ИИ → рекомендации → сравнение → покупка

Яндекс уже тестирует рекламу непосредственно внутри диалогов Алисы AI, а ИИ-помощник интегрирован в Директ и помогает создавать рекламные кампании. Источник Яндекса

Что это значит для БАД-брендов?

Недостаточно просто быть первым в поисковой выдаче.

Нужно, чтобы ИИ мог понять ваш продукт, сравнить его с конкурентами и аргументированно включить в рекомендацию.

Поэтому уже сейчас становятся важны:

— структурированный каталог и составы;
— качественный контент;
— понятное позиционирование;


Особенно это актуально для продавцов БАД, где пользователь всё чаще может начинать не с поиска бренда, а с вопроса: «Какой комплекс товаров мне выбрать?»

Источник OMD Group

ИИ уже становится участником выбора продукта.