Вышел отчёт ECDB Global eCommerce Outlook 2026.
С выводами из него, мягко говоря, стоит быть аккуратными: цифры по странам выглядят несколько сомнительно, да ещё и всё пересчитано в доллары, поэтому по отдельным игрокам колебания могут быть чисто по причине разницы курсов.

Но один слайд в отчёте действительно показательный. Он показывает топ мировых eCommerce-платформ по GMV и их динамику — и тут уже видна структура рынка.

Что из него следует:

🔹 Классические гиганты вроде Amazon, Taobao, Tmall — большие и стабильные, но их рост скорее на уровне инфляции: масштаб удерживается, а экспоненциального роста нет.
🔹 Бывшие дисрапторы (Shein, Temu) выходят из фазы хайпа: рост есть, но без прежнего ускорения.
🔹 Единственные, кто реально выбивается по динамике, — Douyin и TikTok Shop. Особенно TikTok Shop с ростом почти на 60% год к году.

Если отбросить спорные цифры, слайд фиксирует сдвиг: eCommerce перестаёт быть просто рынком маркетплейсов. Растут те платформы, которые знают своего пользователя и интегрируют покупки прямо в соцсреду. Принцип KYC актуален как никогда.

ЩЕПЕЛИН | eCommerce | eCompass Capital