Я веду этот канал уже 9+ лет — с марта 2017. Одно из преимуществ авторства — возможность наблюдать за развитием интересных проектов: как меняется продукт и позиционирование, ребрендинг и все остальное, что обычно остается за пределами одной новости.

Есть у меня и свои любимчики. Например, LemFi.

Компания запустилась в 2020 году как Lemonade Finance — приложение, которое помогало нигерийским мигрантам в Канаде быстро и дешево отправлять заработанные деньги домой.

Дальше компания начала расширяться и подключать африканские комьюнити в других странах: Великобритании, США, Европе. Позднее LemFi стал работать и с азиатскими комьюнити.

Сейчас сервис позволяет отправлять деньги в 30+ стран.

За это время изменилось и позиционирование: от Global Banking for immigrants к International Payments for everyone.

В 2023 году Lemonade Finance переименовалась в LemFi. У компании появлялось все больше сервисов, и команда решила сделать название короче и удобнее для зонтичного бренда.

Так, например, в апреле этого года LemFi запустила собственную eSIM для путешественников. Еще у компании есть BNPL-сервис для отправки переводов в кредит и развития кредитной истории в новой стране, функция запроса денег и сберегательные инструменты.

И вот сегодня вышла новость о покупке Wealth8 — британской инвестплатформы, которая изначально была сфокусирована на африканском комьюнити и позволят инвестировать суммы от £8.

Логика развития предельно простая: начали с решения одной большой боли для конкретного комьюнити, набрали аудиторию и постепенно добавили другие финансовые продукты.

Получился необанк вокруг жизни обычного мигранта.

Вчера у него не было ничего, кроме обязательств перед семьей. А сегодня он встал на ноги, накопил деньги и уверенно смотрит в будущее.

P.S. И, конечно же, не могу не отметить уникальный и запоминающийся фирменный стиль бренда