— Вам в статье важнее содержание или количество тысяч символов?

В конце прошлого года выполнял тестовое задание. Писал статью.

И началось всё с того, что мне предложили тему и сказали, сколько тысяч символов надо написать.

Я в конечном итоге отбился: и тему выбрал самостоятельно, и про объёмы не беспокоился. Но с тех пор в голове засела мысль написать небольшую заметку по этому поводу.

Насчёт тестовых заданий для копирайтеров:
— Если у копирайтера нет ни одной работы в портфолио — тогда да, стоит попросить его что-нибудь написать.
— Если у копирайтера сотни опубликованных статей (как у меня) — тогда стоит просто взглянуть на эти статьи и сделать выводы.
— Контент-маркетинг — это долгая системная работа. У любого копирайтера из десяти статей какие-то получатся отстойными, какие-то выстрелят, а какие-то останутся середнячком. Важно уметь писать не гениально в моменте, а системно в долгом периоде.

Насчёт тысяч символов (и оценки работы в тысячах символов):
— Сами по себе объёмы важны только в случаях, когда нужно написать плейсхолдеры определённого размера. То есть, текст ради текста. Даже для SEO-целей (когда пишем для поисковых систем) объёмы — это общая рекомендация. А на практике можно то тут, то там встретить «залетевшие в топы» две-три строки текста или полотна на сотню страниц.
— Копирайтер, который оценивает свою работу в тысячах символов, будет заинтересован в том, чтобы написать побольше. Я так не могу. Я буду заинтересован в том, чтобы написать статью, которая будет достигать поставленных перед ней целей. И лучше потрачу дополнительное время на формулирование и обсуждение этих целей с клиентом, чем на лишние пять абзацев воды, призванных увеличить объёмы.

Кстати, тестовая статья, которую я тогда написал, не получила и десятой части охватов, на которые я рассчитывал. А это значит, что тест я бы провалил.

А вот мой опыт статей на Хабре или даже в этом канале говорит мне о том, что одна провальная статья — это вообще не показатель. Равно как и статья, которая с первого раза залетела в топы — не показатель того, что следующие повторят её судьбу.

Разговор начинается минимум после десяти публикаций (или больше, если выборка, например, размазана по неделе, где на показатели влияют сами дни). Результаты анализируются, выбираются лучшие 2-3 статьи по показателям — и дальше пытаемся писать следующие десять с учётом полученных знаний. Итерации повторяются до тех пор, пока не появится стабильность.

В случае с моими контент-проектами (популяризация Axure, обучающие статьи в Проекторате, заметки фотографа, канал нормального фрилансера и т.п.) среднее время на раскачку и выстраивание стройной политики контент-маркетинга — 14 месяцев.

Сегодня на стриме в 21:30 Мск буду:
— Наполнять НормЦРМ контентом, приближенным к реальному;
— Продолжать проектировать разделы «Отчёты для клиентов» и «Сбор отзывов»;
— Вайбкодить;
— Общаться со зрителями.

Заглядывайте: https://www.youtube.com/live/zzHLQflaIOk