Возраста не надо бояться. Этот тезис мы недавно доказали научно — с помощью исследования, которое провели для проекта «Московское долголетие».
Из него мы узнали, например, что привычные мнения о возрасте всё чаще ставятся под сомнение. Четверть москвичей старше 55 лет продолжает работать и сохраняет финансовую независимость. Они не хотят сидеть дома — им интересны новые впечатления, путешествия, знакомства и хобби.
Однако сложившиеся общественные нормы им в этом нисколько не помогают. При этом демографический тренд на рост продолжительности жизни в будущем только укрепится — в этом нет никаких сомнений.
Выходит, что не только большая аудитория остаётся без предложения — но и перспективный сегмент экономики не развивается в силу устаревших предубеждений.
О том, как разорвать этот порочный круг, мы поговорили на презентации исследования, прошедшей под эгидой «Московского долголетия» на форуме «Москва 2030». Выяснили, какие типы компаний и продуктов интересны старшему поколению, как с ним работать и какие маркетинговые инструменты помогают выстроить с «серебряным поколением» диалог.
А сегодня делимся результатами этого исследования и с вами.