Неаполь, Марадона и личный бренд

В прошлом месяце я выступала на двух мероприятиях, мы много говорили со слушателями о карьере в IT, и больше всего вопросов было про личный бренд. Как развивать личный бренд, если ты не публичный человек? Нужно ли в построении личного бренда подстраиваться под нужды рынка? И как при этом не потерять свою индивидуальность?

После пары дней в Неаполе у меня появился отличный пример, который буду теперь приводить на таких обсуждениях. Будет он довольно неожиданным, потому что он не про айти, а про футбол. Однако он очень наглядно показывает, как идеальный мэтч личного бренда и аудитории (компании/подписчиков/нужное подставить) может буквально творить чудеса.

Футболиста Марадону в Неаполе почитают практически как святого. Его портреты красуются на каждом углу, на вывесках магазинов и баров, на сувенирных магнитиках. А он вообще-то не неаполитанец, он вообще из другой страны. Что же такого сделал Марадона, чтобы завоевать такую любовь целого огромного города? И мог бы теоретически завоевать сердца неаполитанцев какой-то другой талантливый футболист? Тот же Криштиану Роналдо?

Марадона не просто помог футбольному клубу «Наполи» выиграть какие-то там чемпионаты. В контексте политической и социальной реальности Италии XX века это было гораздо больше, чем спортивная победа - команда из бедного южного региона страны смогла надрать зад богатым клубам севера и показать, что все возможно. А сумасшедшая харизма Марадоны как нельзя лучше подходила для образа героя - он сам вырос в бедной семье, не особо соблюдал спортивный режим (мягко говоря), постоянно попадал в какие-то истории и, казалось, был очень близко к народу. То что нужно города хаоса и диких контрастов - вряд ли тот же Роналдо, который про профессионализм, здоровый образ жизни и железную дисциплину, смог бы настолько влюбить в себя неаполитанских футбольных фанатов.

Улавливаете мысль? 😃 Талант + аутентичность + совпадение ключевых ценностей - кажется, именно так выглядит базовая, очень упрощенная формула успешного использования личного бренда. Применить можно вообще ко всему - так же, как Роналдо, несмотря на все свои таланты и заслуги, не смог бы стать символом Неаполя, я не смогу быть блогером, снимающим смешные видосы (хотя сама с удовольствием такое смотрю). Или работать программистской в индустрии, например, видеоигр - ну не мое это. Я, конечно, могу подстроиться под рынок труда или тренды в блоггинге, если надо. Но это будет уже не так аутентично, и ничего особенно классного из этого не выйдет.

Что думаете? Поделитесь еще примерами мощных личных брендов!