Не зелёный PR

Вышла книга «7 грехов гринвошинга» - про то, как говорить об устойчивом развитии честно и не скатываться в пустые обещания. Это не учебник и не сборник шаблонов, скорее набор наблюдений, которые копились годами. Для тех, кто работает с ESG, PR, коммуникациями и устал от зеленого шума, кому важно, чтобы слова не расходились с делом, и кто готов признавать ошибки - свои и чужие. Внутри есть авторская методология, чек-листы, разборы кейсов, но главное не они, а отношение к коммуникациям как к чему-то живому, а не как к галочке в отчете.

Книга доступна на сайте 7greenwashing.ru. Буду рад отзывам и репостам - так о материале узнает больше специалистов, которым это может быть полезно.

#ESG #PR #коммуникации #7греховгринвошинга #устойчивоеразвитие #книга

Подписывайтесь на "Не зелёный PR"

🔼 Мониторинг как часть коммуникации: пример ОТЭКО

Оператор морских терминалов в порту Тамань, компания ОТЭКО, представила итоги экологического мониторинга за первое полугодие 2026 года. Сотрудники аккредитованных лабораторий провели 3694 исследования атмосферного воздуха, почвы, природной воды, донных отложений, уровня шума и биоты. Ни в одной пробе не зафиксировано превышений предельно допустимых концентраций. Контроль велся на границе санитарно-защитной зоны, в жилой застройке ближайших населенных пунктов и на производственных площадках. Средние показатели пыли вдвое ниже допустимых, содержание предельных углеводородов — на 99,4% ниже нормы. Почвы проверены в 17 точках по нефтепродуктам, тяжелым металлам и другим параметрам — все в пределах нормы. Компания также занимается сохранением биоразнообразия: выпускает мальков, изучает птиц и земноводных, проводит экоуроки и уборки берегов.

С точки зрения ESG-коммуникаций здесь важен сам факт регулярного мониторинга и публикации результатов. Промышленный объект, который работает рядом с жилыми зонами, по определению находится под подозрением. И лучший способ снизить это напряжение — не отмахиваться, а показывать данные. Другой вопрос — насколько эти данные воспринимаются как независимые и доступные. Если отчеты публикуются открыто и проверяются внешними лабораториями, это шаг к доверию. Если остаются внутренним документом — эффект будет обратным. В случае с ОТЭКО мониторинг ведут аккредитованные лаборатории, и это уже плюс. Осталось дождаться, чтобы такие отчеты становились нормой для всех, кто работает в зоне повышенного внимания.

Фото: ОТЭКО

#ESG #PR #коммуникации #экомониторинг #устойчивоеразвитие #доверие #Тамань #Кубань #Краснодарскийкрай #экология #промышленность #ОТЭКО

Подписывайтесь на "Не зелёный PR"

🔼 Почему независимая экспертиза важнее громких обещаний

Новокузнецкий алюминиевый завод компании РУСАЛ прошел общественную верификацию в рамках федерального проекта «Чистый воздух». Заключение подтвердило: предприятие досрочно снизило выбросы до уровня установленных квот. Это не просто отчет перед регулятором, а проверка со стороны независимых экспертов, включая Российское экологическое общество.

Для ESG-коммуникаций это хороший пример. Компания не ограничилась заявлением о снижении выбросов, а согласилась на внешнюю оценку. Именно такие шаги формируют доверие - когда слова подкрепляются проверяемыми действиями. Социальные инвестиции почти в 1,5 млрд рублей в развитие Новокузнецка с 2008 года тоже важны, но именно верификация показывает, что за цифрами стоит реальная работа. Без нее любые заявления рискуют остаться в серой зоне «зеленого пиара». Здесь же есть подтверждение от тех, кому жители доверяют. Это и есть честный подход, которого так не хватает многим ESG-проектам.

#ESG #PR #коммуникации #ЧистыйВоздух #доверие #устойчивоеразвитие #Новокузнецк #Кузбасс

Подписывайтесь на "Не зелёный PR"

🔼 Почему хорошие ESG-проекты остаются незамеченными.

Часто видно одну и ту же картину. Компания делает реальные вещи: строит очистные, переводит завод на газ, поддерживает местных поставщиков. Внутри - гордость, отчеты, цифры. А снаружи - тишина. Или хуже: "очередной зеленый пиар".

Проблема не в том, что они делают. Проблема в том, как об этом узнают. Точнее - не узнают.

Есть привычка сообщать. Пресс-релиз, отчет, слайд с процентами. А сообщение - это монолог. Оно не требует отклика. Оно просто "есть". А история - требует. Она включает человека, заставляет почувствовать, что это его касается. Разница в том, что цифра "сократили выбросы на 15%" ничего не говорит. А фраза "в реке снова появилась рыба" - говорит о многом.

И вот что видно за годы работы: люди не верят цифрам. Они верят людям, которые стоят за этими цифрами. Инженеру, который вырос на этой реке. Фермеру, который снова может пить воду из колодца. Пока в коммуникации нет человека - не будет и доверия.

Так что нет, проблема не в том, что "мало рассказываем". Проблема в том, что рассказываем не о том, что важно. Не о цифрах, а о том, что за ними.

#ESG #PR #коммуникации #устойчивоеразвитие #гринвошинг

🔈 Подписывайтесь на "Не зелёный PR"

Channel created