🇨🇳 China bringt Bilibili auf den Weltmarkt

Die chinesische Videoplattform Bilibili startet ihre internationale Expansion. Die internationale Android-Version des Dienstes wurde am 17. bis 18. August faktisch neu gestartet, und die App erhielt Unterstützung für mehrere Sprachen und wurde für Nutzer außerhalb Chinas zugänglicher. Darunter erschien auch eine vollständige russische Lokalisierung.

Bilibili ist eine der größten Videoplattformen Chinas und vereint nutzereigene Videos, Streaming, Anime sowie Bildungs- und Unterhaltungsinhalte. Bislang bewegte sie sich im Wesentlichen innerhalb Chinas. Nun richtet das Unternehmen offenbar den Blick nach außen.

Und geradezu gleichzeitig gibt es eine interessante Nachricht von der anderen Seite des Marktes.

YouTube bietet den größten Autoren Millionen Dollar für eine temporäre Exklusivität an. Die Plattform ist bereit, Programme direkt zu finanzieren und Erlöse aus großen Werbeverträgen zu teilen — unter der Bedingung, dass der Autor den Inhalt eine Zeit lang nicht bei Wettbewerbern veröffentlicht.

Ein wichtiger Vorbehalt: Bloomberg verknüpft diese Angebote vor allem mit dem Vorstoß von Netflix in den Markt für Creator-Videos, nicht direkt mit Bilibili. Aber der zeitliche Zusammenhang ist dennoch interessant.

YouTube konnte es sich jahrzehntelang leisten, für die bloße Exklusivität fast nichts zu zahlen — die Creator drängten ohnehin wegen des Publikums dorthin. Jetzt ändert sich die Lage: Netflix zieht große Creator an, chinesische Plattformen beginnen nach außen zu expandieren, der Wettbewerb um Inhalte wird global.

Und YouTube muss zum ersten Mal das tun, was normalerweise derjenige tut, der Druck spürt: bezahlen, damit die Leute nicht gehen.

Es sieht so aus, als gehe die Ära, in der YouTube die weltweiten Videos als sein nahezu alternativloses Terrain betrachten konnte, allmählich zu Ende.


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