Вот, что такое продающие смыслы — на самом деле.

В Америке очень популярен термин "Большая идея" (BIG IDEA)

Каждый раз, когда меня просят простыми словами обьяснить что это — я попадаю в ступор.

Давай попробую на примере

Есть такая книжка..

"You Are A Badass: How to Stop Doubting Your Greatness and Start Living an Awesome Life"

Что в дословном переводе означает:

"Ты задира(плохиш): как перестать сомневаться в своем величии и начать жить потрясающей жизнью"

Сама по себе книга — ниочем. Солянка из 30-ти околомотивирующих предков.

Тем не менее..

Книга стала Бестселлером, как в Америке, так и в России.

Почему? Все просто — Большая идея.

В России она издается под названием «Ни Сы»

Помимо «Ни Сы», рассматривались другие варианты.
Книгу издали под тремя разными названиями: одну часть тиража — «Будь дерзким!», другую часть — «Убить Большого Соню», третью — «Ни Сы»

Первые 2 тиража провалились, а 3й - взлетел.

Можно обозвать "Big Idea" — названием.
Можно — заголовком.
Можно, желанием клиента.

Но суть в том, что это нечто большее.

Это — сумма из переживаний, менталитета, жизненного контекста, проблем и желаний целевой аудитории.

"Ни Сы" - попало в самое сердечко аудитории, когда страшно сделать выбор, страшно принять ответственность, когда просто страшно. И книга — стала их поддержкой.

Хочешь, чтобы подписчики стоили копейки, а твой продукт сметали с полок?

Пытайся нащупать свою идею.

Что ты даешь? Кому ты даешь?

К слову, наш ноябрьский выпуск бесплатного журнала, посвященный стратегии продаж Волка с Уолл-Стрит — неплохо раскрывает этот вопрос и помогает найти идею.

Узнать подробнее - https://nkorytin.ru/jnk

(До конца продаж этого выпуска 6 дней)

Ну как, пример понятен?