Управляющий сети отелей Говард Вейн, решил открыть маленький ресторан.
Без вложений в рекламу. Ресторанчик назвали - Barclay Prime.
Barclay Prime должен был стать лучшим стейк-хаусом, который только можно себе представить. Ресторан расположен в центра Филадельфии, вход выложен мрамором, освещение приглушено.
Однако Вейн знал: одной только хорошей еды и отличной атмосферы недостаточно.
Недаром более 25% заведений становятся банкротами в первый год, а еще 60% закрываются в течение трех лет со дня открытия.
Рестораны прогорают по разным причинам.
Как и большинство небольших компаний, рестораны сталкиваются с огромной проблемой: им надо стать узнаваемыми.
Опубликовать небольшую заметку о том, что открылся новый ресторан, уже недостаточно; надо еще написать, почему его стоит посетить.
У крупных гостиничных сетей, где ранее работал Вейн, есть деньги на обширную рекламу или маркетинг. У ресторанов таких средств, как правило, нет. Их успех зависит только от мнения посетителей.
Вейн знал: ему нужно выделится.
Филадельфия может похвастаться десятками дорогих стейк-хаусов, и Barclay Prime должен чем-то выделиться.
И он придумал.
А как насчет "чизстейка" (шавермы, если по-русски) за сто долларов?
Обычный чизстейк всего за четыре-пять баксов можно купить в сотне закусочных по всей Америке.
Он приготовил его с мраморной говядиной, черными трюфелями и хвостом американского омара.
А чтобы сделать блюдо еще более роскошным, Вейн решил подавал его с шампанским «Вдова Клико».
Реакция была невероятной.
Попробовав сэндвич, люди бросились рассказывать о нем другим.
Вейн не просто создал новую шаверму, он нашел тему для разговора.
И это сработало.
Пример стодолларового чизстейка оказался заразительным.
Люди по всей стране говорили про это место.
Это событие, и событие настолько интересное, что газеты USA Today, The Wall Street Journal и др. опубликовали заметки о сэндвиче.
А причиной шумихи, ее изюминкой, являлся просто сэндвич.
В комментариях было много догадок, очень часто писали про любопытство, новизну
В этом есть доля правды, но суть вот в чем:
Он зашел со стороны гордыни и желания быть лучше, чем сосед.
Люди выкладывали сендвич в соц-сетях.
Делились тем, что они "в тренде", что они могут себе позволить.
Подчеркивая свою исключительность. И создавая этим волну хайпа и бесплатной рекламы..
Вставь в этот текст вместо ресторана - онлайн школу. Или эксперта.
И получится готовая инструкция...
Помоги человеку подчеркнуть свою уникальность и превосходство над окружающими с помощью своего продукта... И считай, что деньги уже на твоем счету.
Ближе всего к правде были
eekaterinakireeva и 😈
Такой урок на сегодня.
А если захочешь узнать еще 1 способ подчеркнуть уникальность своего продукта..
Заходи в наш клуб до 30 апреля — https://nkorytin.ru/mnsl
Чтобы получить свежий выпуск рассылки "Как зарабатывать деньги бизнесу с помощью просмотра сериалов и фильмов."