Николай Мячин

Тут Служба внешней разведки выкатила неожиданный пресс-релиз:

В конце апреля с.г. Киев развернул кампанию по скупке российских военных и патриотических Telegram-каналов. Эти, по сути мошеннические, действия преследуют цель подмены информационного наполнения приобретенных площадок и их последующего использования для распространения дезинформации и дискредитации политического руководства и Вооруженных сил России.

Мда, если рекламу в Телеграме запретят, то скупить "патриотов" за мелкий прайс станет гораздо легче, потому что монетизировать свой труд им будет гораздо сложнее, и, допускаю, что переживут новые реалии далеко не все.

Поэтому, дорогие авторы, сто раз подумайте, какие последствия могут быть у предложения "купить канал", а вы - дорогая аудитория, очень внимательно следите за нарративами любимых каналов. А то мало ли, кто там - по ту сторону смартфона, чует вашу тревогу через ноздри динамика.

Самое лучшее в моей жизни случалось не когда я на что-то соглашался, а когда я от чего-то отказывался.

Потому что отказ = фокус на важном. А если вы распыляйтесь, будете посредственны во всем.

Раскопал свой цитатник из ВКонтакте.

Не верьте людям, они любят рассказывать сказки

Если вы когда-нибудь будете нанимать людей или уже это делаете, то ни в коем случае не подставляйте уши для лапши, которую вам будут вешать. Кандидаты расскажут, что они готовы костьми лечь и сделать все возможное и невозможное на новой работе. Но чем сильнее бьет себя в грудь очередной новичок, тем больше вероятность, что он сольется при первых трудностях.

Это не значит, что все вокруг говно, а вы - непонятый гений. Это значит, что не надо очаровываться сладкими речами. У вас должен быть четкий перечень редфлагов - что недопустимо в работе с вами. Желательно уже после первого редфлага насторожиться, а после второго искать замену.

Поверьте мне, чем быстрее вы расстанетесь с человеком, который три раза вас подвел, тем больше нервов, времени и денег вы сэкономите. Нанимать нужно долго, увольнять - быстро.

Пока не набьете себе эту татуировку, будете неизбежно превращаться в тревожного шизофреника, который теряет веру в людей.

UPD: Команда! Не надо мне писать в личку. У всех, кто сейчас работает, максимум один редфлаг. Вы все - топ!

Рак мозга

Если вы часто в свободное время крутите ленту вертикального контента, то вы не развиваете насмотренность - вы убиваете свои перспективы.

Алгоритм нон-стоп грузит вам в голову новые образы каждые несколько секунд, подсаживая на дофаминовую иглу. Через секунду должно быть еще смешнее, еще увлекательнее, и все это - еще быстрее. Мозг превращается в наркомана, который отключается от реальности ради новой дозы.

Кажется - да ладно, я на туалете посмотрел пару рилсов, но нет. На просмотр этих эпилептических кадров тратится так много энергии, что спустя двадцать минут вы выжаты как лимон. У вас начинается отходняк - делать ничего не хочется, мозг изнасилован крючками, что держали ваше внимание.

И полбеды, если вы залипли в телефон, чтобы скоротать время конца офисного рабочего дня. Куда хуже, если вы хотите создавать контент, но смотрите этот мусор. Почему? Для оригинального контента нужны часы одиночества, где вас никто не отвлекает, и мозг расслабляется. Тогда в голову приходят мысли, которые рождают эксклюзивный контент и притягивают подписчиков.

Единственное, зачем имеет смысл смотреть короткий контент, — понять, как правильно его делать по структуре, чтобы перейти по другую сторону экрана. Но это уже просмотры иного плана — когда вы открываете параллельно таблицу в экселе и фиксируете признаки успешных рилсов, записывая все, что будете потом применять сами. Мозг тут будет работать, а не деградировать.

Поэтому один из главных советов, который я бы дал тому, кто хочет сегодня вести популярный блог — не залипайте в рилсы. Это рак, убивающий вашу заявку на оригинальность.

Знаете, почему ВК как бизнес это мертворожденная история?

Мы выпускаем видео про дефолт. Оно набирает 2 млн просмотров за неделю на Ютубе и 113 тысяч в ВК. Акцентирую. На "замедленном" Ютубе почти в 20 раз больше просмотров!

И это не оппозиционные просмотры украинцев или эмигрантов в массе своей, потому что у видео рекордное соотношение лайков к просмотрам.

Получается, Ютуб дал мне новую аудиторию, которая согласна с тем, что дефолта в России в ближайшие годы не будет. Самые патриотичные что ни на есть просмотры. И вот эту острую тему для россиян ВК показывает ВСЕГО лишь 700 тысяч раз в своих рекомендациях, тогда как Ютуб - 26 млн раз!

Вишенка в том, что удержание на видео в ВК - больше 75%! Кто занимается коротким контентом, знает, что не каждый шортс имеет такое удержание. На ютубе удержание на получасовом ролике в 40% считается уже офигенным результатом. Отсюда я делаю вывод, что ВК попросту не показал мое крутейшее видео миллионам людей. Иной логикой объяснить такой сумасшедший процент удержания я не могу.

И я понимаю, что продвигать ролики частных авторов ВК невыгодно. Ибо тогда придется им платить деньги. А вдруг они скажут что-то небезопасное для бренда ВК и для отечественной площадки?

Поэтому ВК лучше покажет десятки своих же шоу с одними и теми же комиками, и за счет подкручивания алгоритма в нужную сторону нарисует на них нужные охваты. Обреченная идея, которая убивает не только энтузиазм отдельных авторов, но и рубит сук интернет-маркентинга, на котором пытается усесться ВК, скинув с него своих конкурентов через лобби блокировок.

Ниже на первом скрине статистика ВК, на втором - Ютуба.

Опять двадцать пять. Это уже даже не смешно.

Представьте бизнес, который работает в минус последние несколько лет, несмотря на то, что он фактически монополист, ради которого заблокировали всех конкурентов. Не можете представить, такое чудо? А оно есть, и называется "ВК".

И тут Минцифры решает помочь начинающему видеохостингу и на наши налоги насыпает ВК сверху еще 40 млрд рублей.

Какой-то сюр, честно говоря. Сюр настолько, что я не удивлюсь, если потратить эти 40 млрд рублей на блокировки было бы эффективнее для популяризации ВК, чем отдавать эти деньги компании, которая сольет их в трубу.

Ах да, простите, на блокировки и так потратят более 80 млрд рублей. Верной дорогой идем, господа.

Спустя три года репостов контента из Телеграмма в ВК, мы срываем куш и получаем почти 9 млн просмотров в ВК на одном посте.

Смешно конечно. Медийный эффект от этого практически нулевой, но зато могу точно сказать - эффект Бони существует. Стоило Пескову сказать, что в Кремле видели ее выступление, и ВК начал двигать этот пост. Совпадение? Не думаю 😁

Там Сардаров (Дневник Хача) выпустил "Можно, а зачем? 2.0", пообщавшись с депутатами Госдумы на злободневные темы.

Интересно, кто и в каких целях дал добро на съемку такого материала. При просмотре лично у меня сложилось ощущение, что этот ролик - часть предвыборной компании Новых людей.

Появление такого ролика это скорее хорошо, чем плохо. Хоть какая-то попытка в диалог в интернете.

Плохо, что в ролике "все все понимают", но на вопрос "так а что тогда происходит, и почему так внезапно", ответа так и нет.

Посмотрел свежий подкаст с Сергеем Минаевым. Несомненно, Минаев — глыба медиабизнеса в России, человек, которого всегда интересно слушать, потому что культурный и карьерный бэкграунд — богатейший.

Но что меня смутило — его расхожая мысль, что ИИ через несколько лет вынесет на свалку многих сегодняшних лидеров мнений.

Я отношусь к таким выводам крайне скептически, потому что у искусственного интеллекта нет своего мнения. Он даёт ровно то, что вы у него спрашиваете. Получить от него новую мысль (что есть база сильного контента) невозможно.

Когда появились портативные камеры, кинематограф не стал менее востребованным. Потому что держать камеру в руках это одно, а снять так, чтобы это посмотрели миллионы - совершенно другое. Уверен, что набрать миллион под каким-нибудь роликом на алгоритимической площадке в 2030 году будет в разы проще, чем в 2020 году. Но это будут совершенно другие охваты.

Блогинг уже стал конкурентнее, о чем я писал ранее. И он станет ещё тяжелее для новичков, которым придется воевать с ИИ-контентом за внимание низкобюджетной аудитории. То есть, если вы студент, который решил поснимать тиктоки - поздравляю, вы ничего на этом не заработаете. Но если вы уже в чем-то очень сильно шарите, то шансы есть, потому что у ИИ не хватит мозгов конкурировать за внимание платежеспособной аудитории.

С нуля наверх пробьются либо крайне аутентичные и мега талантливые авторы, либо сильнейшие эксперты, которых возьмут под крыло продюссерские компании.

Те, кто уже имеет свою аудиторию, — либо постепенно канут в забвение, вытесненные более качественным и правильно упакованным контентом, либо станут ещё сильнее. ИИ только усилит тех, у кого уже есть аудитория и личный бренд.

Сейчас на безликом ИИ-контенте можно заработать. Пока. Пока он людям он не приелся. Но через год-два эта ниша маргинализируется, и всё будет так, как я описал выше.

P.S. видеть во всем оптимизм, это, конечно, клиника. Но а вы как хотели? В России живем. Обстоятельства обязывают.

Мячин

Так. Поступило чуть больше сотни текстов, из них на следующий этап прошло пять человек. Это великолепный результат, потому что я думал, что конверсия будет ниже.

Мы еще читаем ваши тексты и будем читать их до конца недели, поэтому если вы пропустили вакансию, то еще не поздно. Закрываем прием вакансий 10 апреля в 23:00 по Москве.

Нам нужны люди с экономической базой, опытом написания текстов и стратегическим мышлением, которые помогут развить @prostofinbot до ста тысяч пользователей, сделав Простые финансы лучшей подпиской в жизни человека. Желаю всем кандидатам удачи!

Хочется закончить припиской Трампа "Спасибо за внимание к этому вопросу", но я же не сумасшедший миллиардер с манией величия. Хорошей рабочей недели, друзья.

Не рекомендую ужасную и экстремистскую соцсеть Threads. Там можно быстро проверять, что людям интересно, а что - нет, повышать насмотренность, учиться сталкивать разные аудитории и качать чувство юмора. Это отвратительно.

Ни одному автору не советую туда заходить. Меня там тоже, понятное дело, нет, потому что развитие личного бренда и медийки - это нетрадиционные вражеские ценности.

Неблагодарные мы россияне, конечно. Нам правительство выбило из телеграма эксклюзивную скидку, а вы бухтите.

В очередной раз утерли всем нос и показали, что живем в лучшей стране, а все остальные нам завидуют.

Но Паша Дуров тоже молодец. Ждали, что он что-то придумает, а он придумал напоследок собрать со всех по 2990 😎

А где настоящий вы?

Я постоянно кого-то копировал. У кого-то залетел ролик, нам надо снять похожую тему. Тут человек выкладывает мемы, мне тоже хочется. Кто-то ездит с выступлениями по городам и корпорациям - я в деле.

За этим всем не видно, кто я такой. Чем я отличаюсь от других? Это главный вопрос, на который вам надо ответить, чтобы добиться не средних, а впечатляющих результатов в медийке. Не копировать тренды, а найти свой уникальный стиль.

Я видел десятки каналов, которые вдохновлялись другими авторами и копировали их. Кто-то делал это хуже, кто-то - лучше, но никто из них так и не вырос во что-то большое. Потому что они - калька. Калька никому не нужна, все хотят оригинал.

Парадокс в том, что уникальный стиль нельзя придумать, его можно только вытащить изнутри. И никто не сделает это за вас. Тут как с голосом. Вам не надо давить из себя низкий или высокий тембр - вам надо расслабиться, и вы услышите свое уникальное природное звучание.

Поймите, чем вы отличаетесь от других, не зажимайте это, не прячьте. И тогда естественная харизма с поправкой на экспертность сделает из вас звезду.

Я крал как художник. Я вдохновлялся и адаптировал. Но я редко был собой. Я это понял, а значит полдела сделано.

Ищу талантливых авторов для работы в @prostofinbot

Плачу на старте от 100 до 200 тысяч рублей в месяц. Потенциал дохода на позиции - до 500 тыс. в месяц в течение первого года. Работа полностью удаленная.

Что надо делать: писать тексты на финансовые темы так, чтобы их понимал человек без образования и мог применить написанное вами в своей жизни. Например: “Курс доллара вырос до 87 рублей. Что это значит и что делать?”, “Разбор бизнеса НОВАТЭКа. Стоит ли покупать эти акции?”, “США начали войну против Ирана. Что это значит для российской экономики?” и т.д.

Важно:

1. Нам не нужны заумные тексты для корпоративных отчетов, которые никто не читает. Нам нужны тексты, которые легко воспринимаются непрофессиональной аудиторией, и дают вывод в духе: делай раз и два.

2. Занятость - от шести часов в день. Если у вас нет хотя бы шести свободных часов в день для усиленной работы, то не откликайтесь пожалуйста на эту вакансию.

3. Большим плюсом будет опыт работы на позиции редактора финансового издания или ведение собственного экспертного блога по экономике.

Идеальный кандидат - не доктор экономических наук с графиком еженедельных конференций, и не инженер, приходящий в 7 вечера домой с желанием подзаработать. Нам нужен человек, который имеет хорошую экономическую базу, желание много работать и хорошо зарабатывать, и умением писать так, чтобы даже его (ее) мама поняла, что сейчас делать.

Чтобы попасть в команду, пришлите в @prostoecon_a текст до 10.000 символов с пробелами о главной проблеме нынешней российской экономики для любого жителя России (по вашему мнению) и какие способы ее решения есть для разных групп россиян.

Сохранение стиля постов Простой экономики приветствуется.

Тексты без опоры на цифры и статистику не имеют шансов на отбор. То же самое касается текстов, написанных ИИ. Не тратьте, пожалуйста, свое и наше время зря.

Жду талантливых ребят, которые хотят много работать и хорошо зарабатывать. Если у вас есть подходящие знакомые, поделитесь пожалуйста с ними этой вакансией. Спасибо.

Прибыльный бизнес складывается из трех вещей:

1. Высокий LTV (Lifetime Value) — сколько денег один клиент приносит бизнесу за всё время сотрудничества. Например, в один ресторан человек пришел пять раз и оставил каждый раз три тысячи рублей (LTV = 15 000), а в другой - один раз и оставил там две тысячи (LTV = 2 000).

Для высокого LTV надо продавать как можно большим чеком и удерживать клиента, чтобы он возвращался раз за разом.

2. Низкий CAC (Customer Acquisition Cost) — сколько вам стоило получить одного клиента. Например, мы сняли ролик на Ютубе за 60 тысяч рублей, с него пришло четыре тысячи человек в телеграм Простой экономики (это реальные цифры). Получается, CAC = 15 рублей.

3. Высокая маржинальность — разница между тем, сколько клиент платит, и тем, сколько стоит его обслужить. Можно иметь высокий чек, но низкую маржу (например, строительный бизнес с огромными затратами на материалы). А можно — скромный чек, но почти нулевую себестоимость (подписки на цифровые продукты).

Собственно, чем выше маржинальность и LTV и ниже CAC, тем лучше бизнес на бумаге. Формула успеха выглядит так:

Прибыль = (LTV − CAC) × количество клиентов × маржа

Перед тем, как ввязаться в какую-то темку, очень желательно прикинуть ее успех на бумаге по этой вот формуле. Вполне может оказаться, что вы затеяли бесперспективняк.

Кстати, по этой формуле лучший бизнес на планете — у государства:

- LTV — это налоги, помноженные на среднюю продолжительность жизни граждан,
- CAC стремится к нулю — "клиенты" не выбирают, где родиться,
- количество клиентов исчисляется десятками миллионов,
- маржа продиктована только вашими хотелками — как много вы пожелаете потратить денег из бюджета.

Блин, как я ржу каждый раз, когда люди пишут в комментариях: «Ребят, ну а чё вы от него ожидали? Он же бывший майор, а бывших не бывает». Это уморительно, потому что я ни дня в своей жизни не ловил негодяев и не занимался оперативной работой.

Вся моя служба "на земле" ограничивалась двумя событиями: периодическим стоянием в оцеплении на крупных мероприятиях в Санкт-Петербурге, и участием в Олимпиаде 2014 года в Сочи, где я работал ведомственным переводчиком. И то, все это было во время учебы.

Моя же работа в статусе офицера была исключительно преподаванием со всеми сопутствующими: написание научных статей, выступление на конференциях, проведение занятий.

И поэтому, когда люди пишут: «Ребята, он же конторский, там им всем мозги промывают, с ним все понятно», — это так забавно читать, вы не представляете. С другой стороны, а что еще сказал бы "конторский", чтобы пустить вам пыль в глаза 🤔.

Но, если отставить шутки, то классно, что люди сами разогнали мем про «товарища майора», и получилось зацепиться в сознании аудитории этим образом. Для узнаваемости быть ещё одним экономистом с YouTube гораздо хуже, чем быть «товарищем майором».

P.S. Если вы не понимаете, что вообще происходит (ну вдруг), вот моя "история успеха".

Вы зачем сюда все подписались? 20 тысяч человек. Телегу вовсю блочат, а они подписываются. Странные вы люди)

Не понимаю, зачем люди, которые не сидят на государственной зарплате, которым государство не налило трафика и не дало денег, чтобы раскачать их каналы, пишут: ребята, вот, кстати, мой Макс, подписывайтесь, чтобы не потеряться.

Да если вы крутой автор, то аудитория вас не потеряет. Ибо даже если телегу отрубят так, что в нее вообще будет невозможно зайти, люди начнут сами вас искать.

А писать, мол, ребята, вот мой Макс, подписывайтесь и там тоже, это, простите, small dick energy.

Не все даже в государстве согласны с политикой продвижения Макса, а уж аудитория не согласна с этим вдвойне.

Так что лично я лучше потеряю 10% аудитории, которая и не сможет меня найти, чем потеряю респект остальных 90%, которым ценен мой контент.

Периодически натыкаюсь на нытьё предпринимателей, что 2026 год сложный: деньги дорогие, налоги подняли, нанимать некого, соцсети блокируют. Как работать — непонятно. Видеть это нытье попросту жалко.

Напомню. Суть любого бизнеса — решение проблем. Если для вас новые проблемы это проблема, зачем вам бизнес? Это все равно что оперативник будет жаловаться, что стало много преступников, врач — что слишком много больных, а учитель — что дети глупые. Абсурд.

Хотите спокойно спать по ночам, гулять по выходным в парке, не думая о работе, и не переживать за блокировки Телеграм и YouTube? Идите в найм.