Vision Pro положили на полку. Не убили — но это первый яркий сигнал новой эпохи Apple Тёрнуса

MacRumors написали, что Apple свернула разработку гарнитуры. На самом деле — подтвердили то, что Bloomberg описывал уже больше года.

По данным MacRumors, обновлённый Vision Pro на чипе M5 (анонсирован в октябре 2025) продаётся плохо, всего за всё время Apple продала около 600 тысяч устройств, а главное — у устройства аномально высокий процент возвратов. Команду Vision Pro расформировали и раскидали по другим направлениям — в основном в Siri и в проект смарт-очков. Делать новую модель Apple не планирует, продукт остаётся в каталоге, но на этом всё.

Звучит страшноватенько (ууу, большой провал Apple!), но Марк Гурман из Bloomberg, который поставлял большую часть новостей по этой ситуации ранее, ночью отреагировал с поправкой: Apple убила более дешёвую и лёгкую версию (которая так и не вышла), а Vision Pro «на тонком льду, пока не разберутся, что с ним делать дальше».

То есть полностью проект не убит:

— Дешёвую модель Vision Air забросили ещё в 2025 году;
— Команду Vision Products Group разогнали тогда же — софтовую часть забрала Siri (Майк Роквелл, бывший глава Vision Pro, с марта 2025-го руководит этим направлением), спецы по железкам ушли в команду смарт-очков;
— Сам Vision Pro формально жив, но новых поколений в обозримом будущем не будет.

Никакого «Apple all but given up», как пишут MacRumors, тут нет. Разница важная, потому что рынок сейчас читает каждое движение Apple через призму смены власти.

Но кое-что интересное тут есть. Ведь Джон Тёрнус, который 1 сентября 2026 года официально становится CEO Apple, по сообщениям Гурмана изначально был против Vision Pro как продукта.

У Тёрнуса за плечами реальный VR-опыт: в 90-х он работал инженером в Virtual Research Systems, делал гарнитуры виртуальной реальности — и его скептицизм был не в том, что денег жалко, а в понимании, что технология не дотянет до массового рынка. Точно так же он был против Apple Car, на котором компания сожгла около $10 млрд (Кук давеча назвал это одной из самых больших ошибок на своём посту).

Гурман описывает Тёрнуса как руководителя, который в отличие от Кука не уходит в бесконечные итерации, а принимает решения, пусть и неприятные. То, что по Vision Pro приняты жёсткие решения (закрытие Vision Air, расформирование команды, заморозка следующего поколения), это и есть стиль Тёрнуса в действии. Vision Pro — первый крупный продукт прошлой эпохи, который под этой логикой ставят на паузу. До 1 сентября ещё четыре месяца, но новая стратегия уже считывается.

Стратегический переход от изолирующих гарнитур к лёгким ИИ-очкам в духе тех самых, что делает компания Цукерберга с очками Ray-Ban — направление верное, и Apple это явно понимает. Тут есть сложности: рынок умных очков ещё не сложился, категория только обкатывается, а у Apple вообще-то горит совсем другой пожар — Siri и весь AI-стек, где компания отстаёт уже не от конкурентов, а от собственных обещаний.

В общем, пока что для Apple время чинить текущее поколение ИИ-сервисов, а там уже посмотрим на следующее поколение носимых устройств.