Perplexity заплатит Snap $400 миллионов за доступ к аудитории, которая привыкла общаться эмодзи

Акции Snap выросли на 18% после объявления. А вот Telegram свою возможность упустил.

Snap объявил о партнёрстве с Perplexity AI на 400 млн долларов: начиная с 2026 года поисковый ИИ-движок встроят в интерфейс Snapchat. Snap получит кэш и акции Perplexity, а также новую линию монетизации — это подняло котировки компании на 18% за день, которые до этого падали (на 32% с начала года).

Сделка выглядит странно на первый взгляд: Snapchat — это же платформа для эфемерного контента, которая изобрела истории? Но вообще-то это в первую очередь chat, то есть социальный сервис для общения. И юзеры общаются в том числе с ИИ.

Ещё в 2023 году, как только прогремел ChatGPT, Snapchat встроил его урезанную версию себе под названием My AI. Чат-бот был поначалу доступен только пользователям с платной подпиской Snapchat+, но потом его раскатили на всех: 150 млн пользователей за первый год, рост на 50% за второй, миллиарды отправленных сообщений.

Аналитика показывала, что пользователи хоть и используют его для информационных запросов («Какую машину арендовать?», «Где фоткаться в Париже?»), но само пространство — папка чатов с друзьями — тоже провоцирует на то, чтобы обсуждать с ним свою жизнь, получать советы, внимательного слушателя.

Теперь помимо My AI в Snapchat будет и Perplexity.

Perplexity растёт

У самой Perplexity сейчас всего 20 миллионов активных пользователей. У Snapchat — 477 миллионов ежедневно активных и 943 миллиона месячных. Это почти миллиард человек, которые уже привыкли общаться в приложении — в том числе через чаты, которые хоть и исчезают, но всё равно работают.

Perplexity делает ставку на то, что conversational AI станет частью повседневного общения. Не отдельным приложением, куда надо зайти специально, а встроенной функцией там, где люди уже проводят время. CEO Snap Эван Шпигель подтвердил: «Разговорный интерфейс стал намного ценнее с появлением conversational AI».

Нарастить аудиторию Perplexity органически сложно — рынок ИИ-поиска уже переполнен. Amazon и Reddit судятся с компанией за нарушение условий использования, что тоже не делает жизнь стартапа легче.

Snap монетизирует то, что есть

Для Snap это способ диверсифицировать доходы. Компания на 90% зависит от рекламы, которая в 2025 году переживала не лучшие времена из-за торговых войн Трампа и технических проблем. Но в третьем квартале рекламный бизнес развернулся: выручка достигла 1,32 миллиарда долларов (рост на 5% год к году).

Ещё один козырь — Snapchat+, платная подписка с 17 миллионами пользователей (рост с 16 миллионов за квартал). Люди уже платят за дополнительные функции, так почему бы не продать им и AI-поиск?

Интеграция Perplexity даст Snap новый источник дохода с 2026 года. При этом существующий AI-чатбот My AI никуда не денется — он останется для тех, кому хватает базовых функций.

Это сработает? Аудитория Snapchat молодая: подростки и молодые взрослые приходят в приложение залипать в сторис, а не гуглить «как приготовить пасту карбонара». С другой стороны, молодёжь быстро адаптируется к новым инструментам — если AI-поиск окажется удобным, они начнут им пользоваться.

Telegram упустил свои 400 миллионов

По моим данным, Perplexity был одним из претендентов на официальную интеграцию в Telegram, где 1 млрд пользователей и культура текстового общения намного сильнее, чем в Snapchat. Весной за встраивание ИИ-поиска в Telegram на год Perplexity предлагал до $350 млн — так же кэшем и акциями, но стоимость акций с тех пор уже удвоилась.

Встраивание ИИ-поиска и агрессивный маркетинг были бы даже логичнее для Telegram, где много текстового контента и чатов. Но сделка не состоялась — ни с Perplexity, ни с Илоном Маском.

Накануне анонса сделки Perplexity и Snap Дуров сделал анонс «официального чат-бота Perplexity» в Telegram. Судя по сохранившимся скриншотам, это добавило несколько десятков тысяч пользователей (сейчас их 486 тысяч за месяц), но в моменте инфраструктура Telegram-бота не выдержала нагрузки. Позднее Дуров удалил свой пост.