TGViewer
Channel Public Channel
Nihao, деньги! | Бизнес и маркетинг в Китае

Nihao, деньги! | Бизнес и маркетинг в Китае

@nihao_qian

Канал Наседкиной Анастасии, руководителя агентства mates-china.com

Маркетинг в Китае (и других странах Азии) без прикрас, бизнес между культурами и будни девушки-предпринимателя, у которой в телефоне больше таблиц, чем фото из отпуска

@anastasianass
Subscribers
244
Photos
78
Videos
19
Links
30
Recent Posts 13 shown
Post #143 86
Problem Solving начинается не с решения: выводы с модуля

Закончила модуль по Problem Solving и главный вывод для меня очень простой:

🤩от точности формулировки проблемы зависит почти все, что будет дальше.

Можно собрать данные, провести анализ, придумать классное на первый взгляд решение и хорошо его реализовать. Но если в начале вы решаете не ту проблему, вся эта работа превращается в профессиональную и героическую борьбу с симптомами, а не с сутью

Как это бывает в бизнесе?

Продажи падают — давайте больше лидов.
Клиент недоволен — давайте быстрее что-то делать.
Команда не справляется — давайте наймем еще человека.

Иногда это правда решение.
А иногда мы просто очень быстро бежим не туда.

На модуле мы разбирали, что проблема — это разрыв между R1 и R2.

R1 — что есть сейчас.
R2 — что мы хотим получить.

И прежде чем обсуждать “что делать”, стоит нормально ответить:

что именно нас не устраивает?
какого результата мы хотим?
почему возник разрыв?
а правильную ли R2 мы себе поставили?

Мне кажется, это одна из главных управленческих привычек: не прыгать сразу в решение, а сначала выдержать паузу и точно сформулировать проблему.

Еще несколько мыслей, которые забираю:

1. Решение проблем — работа руководителя

У Стэнли Янга есть точная формулировка: руководитель должен постоянно “держать проблемы в руках”.

Среда меняется, полной информации почти никогда нет, времени тоже. Но решения все равно нужно принимать.

2. Первое решение — не обязательно лучшее

Сначала проблема.
Потом вопросы.
Потом гипотезы.
Потом данные.
Потом несколько вариантов.
И только потом решение.

Звучит очевидно, но чаще мы делаем наоборот: увидели проблему, схватили первое пришедшее на ум решение и начинаем его защищать.

3. Качество мышления зависит от качества вопросов

С ИИ это стало еще заметнее.

Получить ответ легко.
Понять, какой вопрос вообще нужно задать, — намного сложнее.

4. Сначала вывод, потом аргументы

Пирамида Минто — очень прикладная штука.

Сначала главный вывод.
Потом аргументы.
Потом факты.

Не нужно заставлять человека идти за вами через весь лес размышлений, чтобы только в конце он понял, что вы хотели сказать.

5. Группа не всегда думает лучше

Классический брейншторм часто работает хуже, чем формат, где люди сначала думают самостоятельно, а потом уже обсуждают идеи вместе.

Мой вывод: сначала индивидуальное мышление, потом групповое обсуждение.

6. Пресловутый Run / Change / Disrupt

Run — делать текущую работу.
Change — улучшать то, как мы ее делаем.
Disrupt — создавать новое.

Хороший вопрос к себе как к руководителю: сколько моего времени реально находится за пределами Run?

Потому что операционка умеет съедать все. Очень незаметно.

Главный вывод с модуля:

🤩Problem Solving начинается не с поиска решения.
Он начинается с точности постановки проблемы.

Чем лучше мы понимаем, какой именно разрыв между R1 и R2 закрываем, тем выше шанс, что мы будем решать реальную проблему, а не очень старательно бороться с ее симптомами.

Такие вот выводы, коллеги
  • 👍 7
  • 🔥 4
Post #142 99

Forwarded from Вышка: Глобальный экспресс

💎Для слушателей программ дополнительного образования важно учиться не только у академических экспертов, но и у практиков, которые прямо сейчас создают новые возможности для российского бизнеса на рынках Востока.

🔥 Яркий пример — Анастасия Наседкина, эксперт программы «Восточная перспектива». На ВЭФ-2026 она подписала соглашение с КРДВ о создании механизма прямого экспорта мультимедийного контента дальневосточных креативных индустрий в Китай. Проект предполагает переговоры с китайскими платформами и телеканалами, а также локализацию российского контента для китайской аудитории.

❗️Читайте об этом на сайте Школы международного сотрудничества НИУ ВШЭ: https://we.hse.ru/sic/news/1199679102.html


Это именно та экспертиза, которую получают слушатели «Восточной перспективы»: реальные кейсы, практические инструменты выхода на рынки Китая, Индии, АСЕАН и Ближнего Востока и доступ к специалистам, которые сами работают с международными проектами.
we.hse.ru «Восточная перспектива» в действии: эксперт ВШЭ открыл прямой канал экспорта креативного контента ДФО в Китай Анастасия Наседкина, генеральный директор маркетинговой компании ООО «Чайна Диджитал» и эксперт программы профессиональной переподготовки НИУ ВШЭ «Восточная перспектива: стратегии и тактики…
  • ❤ 5
  • 👍 1
  • 🔥 1
  • 😍 1
Post #141 141
🍿Дайджест рынка анимации в Китае

Мы сейчас совместно с КРДВ разрабатываем платформу для экспорта российских мультимедиа-проектов в Китай.

Поэтому я довольно плотно погружаюсь в рынок анимации. И чем больше смотрю, тем очевиднее: в Китае это уже давно не “мультики для детей”, а большая индустрия вокруг IP, платформ, мерча и технологий.

Коротко, что важно:

1. Анимация стала большим рынком

В 2025 году анимационные фильмы в Китае собрали больше 25 млрд юаней и заняли почти половину кинорынка.

Это уже не дополнительный жанр где-то сбоку. Это один из главных драйверов кассы.

2. Нужны не просто хорошие сюжеты, а сильные IP

Китайскому рынку нужны персонажи и миры, которые можно развивать дальше.

Фильм, сериал, короткие видео, мерч, игра, коллаборации, соцсети — если проект можно разложить на разные форматы, его ценность сразу выше.

Один хороший мультфильм — это хорошо.
Узнаваемый персонаж, вокруг которого можно строить вселенную, — совсем другая история.

3. Контент живет не в одном канале

Кинотеатр важен, но анимация в Китае давно ушла шире: стриминги, OTT, донхуа, маньхуа, короткие видео, платформенные форматы.

Если IP сильный, его не держат только в одном формате. Его быстро тестируют везде, где есть аудитория.

4. AI уже пришел в производство

Конечно, не речи о том, что “художники завтра исчезнут”.

Скорее AI начинает менять скорость производства, визуальные тесты, постпродакшн и короткие серийные форматы. Особенно там, где нужно быстро проверять сюжеты и реакцию аудитории.

Отдельно растет история с AI-анимационными драмами. Качество разное, но бизнес-логика очень китайская: быстро произвести, быстро проверить, быстро масштабировать то, что зашло.

5. Главный вывод для российских проектов

В Китай нельзя везти просто “хороший мультфильм”.

Нужно сразу думать:
есть ли у проекта потенциал как у IP?
можно ли сделать из него серию?
есть ли персонажи, которых захочется запомнить?
можно ли продавать мерч?
есть ли культурный крючок для китайской аудитории?
как этот проект будет жить в китайских соцсетях?

Китайский рынок анимации растет не только потому, что зрители стали больше смотреть анимацию.

Он растет потому, что вокруг нее построена коммерческая система: IP, платформы, фанатские сообщества, мерч, digital-дистрибуция и теперь еще AI.

И именно на это стоит смотреть всем, кто думает о выходе российских анимационных проектов в Китай.
Telegram Nihao, деньги! | Бизнес и маркетинг в Китае ⚡️⚡️⚡️Mates China и КРДВ запускают платформу «Шелковый экран» для прямого экспорта креативного контента в Китай Прямо сейчас на ВЭФ произошло важное событие: КРДВ и Mates China официально подписали соглашение о сотрудничестве! Мы запускаем прямой канал…
  • 🔥 3
  • 👍 1
Post #140 796
Мы растём и ищем в команду новых людей 🇨🇳

Сейчас в Mates China открыты три вакансии:
руководитель проекта
менеджер проектов
младший менеджер проектов

Что для нас важно:
— знание китайского языка;
— понимание основ маркетинга или большое желание быстро в нём разобраться;
— проактивность, самостоятельность и амбициозность;
— готовность много общаться, учиться и брать на себя ответственность.

Ищем ребят, которым действительно интересно работать с Китаем, digital и международными проектами и которые хотят быстро расти вместе с нами.

Формат работы — гибридный или удаленка

Резюме присылайте моей коллеге на anastasia.d@mates-china.com
  • 👍 5
  • 🔥 3
  • ❤ 2
Post #139 125

Forwarded from Тимур Угулава

🐉 Как российскому бизнесу выйти на рынок Китая и что для этого нужно? Интервью с Анастасией Наседкиной

Когда готовился к этой беседе, столкнулся с довольно популярным заблуждением в сети, мол рынок Китая настолько огромен (а это так и есть), что достаточно просто закинуть туда свой товар, и что-нибудь из этого, да прорастёт.

А вот не прорастает. Там вообще куча своих приколов, нам неизведанных. 🫣

Короче, давно не радовал вас новыми выпусками «БЕЗ иллюзий». А потому встречайте интервью с Анастасией Наседкиной, основателем агентства Mates China.

Восемь лет в китайском диджитале, до этого работала в московском офисе TikTok и вообще с Китаем связана еще со студенческих лет.

Поговорили про разворот на Восток, специфику местного маркетинга и как из Китая не «привезти и тут продать», а как ИМ продать нашенское:

— Сколько денег надо на самом деле, чтобы зайти на рынок Китая. Минимум, ниже которого можно даже не думать, включая рекламный бюджет и работу агентства

— Сколько времени уходит на один только вход и почему за первый год, скорее всего, получится собрать лишь базу

— Почему «давайте по-быстрому потестим» на этом рынке не работает и с чего дешевле всего начинать проверку спроса

— Зачем нужны юрлицо в Китае, лицензия ICP и сертификация. И почему привычный у нас сайт, скорее всего, не поможет — китайцы на сайтах просто не покупают

— Как устроены китайские маркетплейсы и какую комиссию берут

— Почему WeChat нужен вместо сайта практически всем и сколько занимает регистрация

— Что такое гочао, мода на всё китайское, и почему конкурировать приходится там сразу со всем миром

Ну и про нейронки, само собой, тоже поговорили. Что там с AI-аватарами в стримах, почему китайцев обязали их помечать и почему аватара нельзя срисовать с живого человека. 😔

***

👉 Смотрите туточки: YouTube / VK

#безиллюзий
  • 👏 4
  • 👍 3
  • 🔥 2
Post #138 100
Вышло интервью с моим участием. Очень много говорили об экспорте и о ошибках российских предпринимателей на рынке Китая

Рекомендую к просмотру)
  • ❤ 2
Post #132 139
Один стрим на миллиард — это еще не выход российских брендов в Китай

Я сейчас на ВЭФ, и, кажется, один из главных героев форума — даже не российский предприниматель, а китайская стримерша Даньдань.

У нее около 100 млн подписчиков на Kuaishou. В прошлом году после шестичасового стрима с российскими товарами заявляли больше 1 млрд рублей продаж. Цифра, конечно, красивая. Ее удобно ставить в презентацию, пресс-релиз и отчет.

🤩И вот здесь у меня начинаются вопросы

Сразу скажу: сама идея мне нравится. Привезти большого китайского инфлюенсера, дать российским производителям доступ к его аудитории и быстро протестировать интерес к товарам — хороший инструмент поддержки.

Проблема начинается, когда один стрим называют выходом российских брендов на рынок Китая.

Потому что это не выход на рынок. Это большая промо-активация.

Она может дать всплеск GMV, заказов, просмотров и внимания. Но сама по себе она не создает бренд в Китае.

Китайский потребительский рынок — один из самых сложных и конкурентных в мире. Там российский продукт конкурирует не с пустой полкой, а с тысячами локальных и международных брендов, которые годами вкладываются в контент, упаковку, репутацию, маркетплейсы, livestreaming и работу с аудиторией.

Топовый стример дает бренду заемное доверие.

В момент эфира человек часто покупает не потому, что разобрался в бренде. Он покупает потому, что доверяет Даньдань: ее отбору, ее голосу, ее обещанию “берите сейчас”.

Это мощный инструмент. Но это доверие не принадлежит бренду.

После эфира начинается самое интересное: запомнил ли покупатель название бренда? Найдет ли он его в китайских соцсетях? Есть ли отзывы, магазин, нормальная карточка товара, понятная упаковка, локальное позиционирование? Есть ли причина купить второй раз?

Если всего этого нет, бренд просто на несколько минут оказался в чужом эфире.

Нормальный выход на Китай выглядит менее эффектно. Там меньше магии и больше регулярной работы: исследование рынка, адаптация продукта и упаковки, китайские соцсети, поисковая выдача, отзывы, KOL и KOC-матрица, маркетплейсы, собственные эфиры, private traffic и повторные продажи.

И уже потом большой KOL может стать усилителем. Но он не должен заменять всю систему.

Отдельный вопрос — GMV.

Миллиард рублей за несколько часов звучит эффектно. Но GMV эфира и устойчивый экспорт — разные вещи. Гораздо интереснее, сколько заказов реально выкупили после отмен и возвратов, сколько покупателей вернулись, выросли ли органические продажи брендов, кто продолжил работать в Китае через 3, 6 и 12 месяцев.

В китайском live-commerce высокая доля возвратов в целом давно обсуждается как проблема рынка. Это не значит, что у Даньдань именно такая ситуация, таких публичных данных я не видела. Но это значит, что GMV любого эфира нельзя автоматически считать финальной выручкой.

Еще у меня возник вопрос к самой подборке товаров. Часть брендов и продуктов, которые показывали в эфире, я как российский потребитель вообще не встречала в российской рознице.

Это не обвинение. Возможно, они региональные, нишевые или специально ориентированы на экспорт. Но тогда интересно, по каким критериям формировалась эта витрина и насколько она действительно представляет российский потребительский рынок.

Стрим может длиться шесть часов. Подготовка бренда к Китаю занимает месяцы, иногда годы.

Поэтому да, такие проекты нужны. Они могут дать первый контакт с китайским потребителем, первые продажи и первые сигналы спроса.

Но мне не нравится, когда красивую цифру одного эфира воспринимают как доказательство успешного выхода российских брендов в Китай.

Для меня реальный экспорт начинается не тогда, когда товар купили на эмоции в эфире. А тогда, когда покупатель возвращается второй раз уже не к Даньдань, а к бренду.

Мне было бы гораздо интереснее увидеть отчет не о том, сколько продали за шесть часов, а о том, что стало с этими брендами через полгода.

Сколько из них осталось на китайском рынке? Сколько китайцев нашли их самостоятельно? Сколько сделали повторную покупку?

Вот эти цифры для меня и будут настоящей статистикой российского экспорта.
  • 👏 5
  • 🔥 4
  • 💯 2
Post #130 118

Forwarded from установите мне WeChat | Продвижение в Китае

⚡️⚡️⚡️Mates China и КРДВ запускают платформу «Шелковый экран» для прямого экспорта креативного контента в Китай

Прямо сейчас на ВЭФ произошло важное событие: КРДВ и Mates China официально подписали соглашение о сотрудничестве!

Мы запускаем прямой канал экспорта мультимедиа-контента в КНР и берем на себя полный цикл работы с китайским рынком.

О чем договорились:

🤩Разработка MVP
На первом этапе мы заведем минимум 5 мультимедиа-продуктов дальневосточных авторов на ТВ, в кинопрокат и на топовые стриминги Китая.

🤩Локализация под ключ
Обеспечим полный цикл профессионального дубляжа и точечной адаптации смыслов под китайского зрителя.

🤩Функционал платформы
Развиваем прозрачный цифровой хаб для эффективного управления правами, аналитики и распределения выручки.

🤩 «Соглашение с компанией «Чайна Диджитал» — важный шаг к формированию экспортной инфраструктуры для дальневосточных креативных индустрий. Мы видим своей задачей не просто поддержку отдельных проектов, а создание устойчивых механизмов коммерциализации интеллектуальной собственности на внешних рынках. Китай — один из самых ёмких и быстрорастущих рынков аудиовизуального контента в мире. В фокусе подписанного соглашения — создание макрорегионального каталога экспортных продуктов. Мы реализуем этот проект вместе с «Чайна Диджитал» и обновим существующий федеральный экспортный каталог», — подчёркивает Валерий Гончаров, руководитель направления Департамента развития территорий АО «Корпорация развития Дальнего Востока и Арктики».


🤩 «Дальний Восток производит контент, который способен конкурировать на международном рынке, — не хватало только надёжного моста к зрителю. «Шёлковый экран» создаёт такой мост. Прямой экспорт, прозрачное управление правами, честный учёт, реальные деньги правообладателям. Для креативных индустрий региона это переход из категории творческой инициативы в категорию экспортной отрасли»,добавляет Анастасия Наседкина.


Строим прямой мост между креативными индустриями России и Китая. Мы в предвкушении! Дальше — больше!

#mates_ивенты

💬 установите мне WeChat | Продвижение в Китае
🤩 Mates China в МАКСе
🤩 mates-china.com
  • 🔥 3
  • ❤ 1
  • 👍 1
  • 🤩 1
  • 🆒 1
Post #128 128

Forwarded from установите мне WeChat | Продвижение в Китае

Владивосток, встречай Mates China — мы приехали на ВЭФ!

Уже завтра наш генеральный директор Анастасия Наседкина выступит на главном событии года по развитию Дальнего Востока и работе с Азией.

🤩 Тема дискуссии: «Мультипликативный эффект креативного бизнеса и социальных инвестиций: развитие территорий и выход на внешние рынки».

🤩Где: Владивосток, кампус ДВФУ, корпус А, этаж 6 (выставочная экспозиция Минвостокразвития и КРДВ)
🤩Когда: 1 сентября, 13:00 – 14:00

Вместе с коллегами из Минэкономразвития РФ, КРДВ и крупных финансовых институтов обсудим опыт целевых капиталов, инструменты ЦФА и стратегии развития регионов.

Будем рады встретиться с вами и познакомиться!

#mates_ивенты

💬 установите мне WeChat | Продвижение в Китае
🤩 Mates China в МАКСе
🤩 mates-china.com
  • ❤ 2
  • 🔥 2
Post #127 175

Forwarded from Международный форум «Ростки: Россия-Китай»

💚На форуме «РОСТКИ» прошла сессия: «Как повысить продажи в Китае с помощью цифрового маркетинга»

А нам удалось пообщаться с одним из спикеров — блогером, инфлюенсером, артистом «Хора Турецкого» Син Кайчжэном.

Его эмоции и впечатления в нашем ролике 📹

После экспертной сессии прошел B2B-нетворкинг от Mates China, где каждый мог пообщаться друг с другом, обменяться контактами и поделиться опытом.

Мы в 💬MAX • 💙Вконтакте
☑️@chinarussiaforum
  • ❤ 2
Post #119 175
Мы на «РОСТКАХ»🤩

Сегодня держимся на эчпочмаках, в прямом смысле, ничего другого не ела, потому что не успевала перебегать между сессиями и пресс-подходами

Я сегодня была модератором сессии «Как повысить продажи в Китае с помощью цифрового маркетинга», после сессии провели B2B нетворкинг

У нас без преувеличения были потрясающие спикеры с разнообразным реальным опытом продаж в Китае, а также топовые китайские инфлюенсеры. Огромная благодарность каждому, кто был на сессии, получилось очень полезно!

Потом я была членом жюри питч-сессии клуба инвесторов РВФ, каждый стартап был очень интересным и социально значимым, сложно было выбрать, какому отдать предпочтение

Такие мероприятия показывают, сколько у нас талантливых людей! Искренне рада быть частью форума💔

Завтра в 10:00 буду на сессии «Агроэкспорта» рассказывать о китайских маркетплейсах. Работаем дальше🤩
  • ❤ 3
  • 😍 3
  • 🤝 2
Older posts →

About this channel

How can I read @nihao_qian without a Telegram account?
TGViewer shows the public web preview Telegram publishes for Nihao, деньги! | Бизнес и маркетинг в Китае: recent posts, photos, videos and the subscriber count, with no app, login or account.
How many subscribers does Nihao, деньги! | Бизнес и маркетинг в Китае have?
Nihao, деньги! | Бизнес и маркетинг в Китае (@nihao_qian) has 244 subscribers on Telegram, refreshed roughly every 30 minutes.
Does Nihao, деньги! | Бизнес и маркетинг в Китае know I viewed it here?
No. Public channel previews carry no viewer identity, and TGViewer has no accounts or tracking of what you look up.
Threads Profile ViewerView any public Threads profile without an account.Open ThreadLook →Writing with AI? Make it sound human.Metric37 rewrites AI drafts so they read naturally. Free AI detector, 1,500 words free.Try Metric37 →