Ник поменял

Ощущения от Казани

Я здесь на Дизайн-выходных. По делу хочется написать потом, сначала — город. Я был здесь последний раз лет 12 назад. Удивительное чувство: город с населением 1,3 млн человек подсознательно воспринимается большой столицей.

Не до конца ощутил пространство, но центр кажется как-то сбалансированно организованным и для бизнеса, и для жизни.

В Перми последние недели мы часто обсуждали (да, снова, ну и что) креативный кластер как точку притяжения не только креаторов, но и вообще всех потребителей креативного продукта. А здесь всё кажется обгоняющим эту идею на два шага вперёд. Вот большой ИТ-парк, где прямо сейчас проходит мероприятие на несколько тысяч человек. Вот большая, насыщенная общепитом, событиями и историей пешеходная зона. Вот и толпы (толпищи) людей, которые хорошо проводят вечер пятницы, оставляя деньги везде где можно.

Про инвестиции в Казань всё понимаю, с нами не сравниваю. Но чувство нахождения в такой среде офигенное.

Папа, давай я сам попробую

Каждый день отвожу Платона в садик, и каждый день он спрашивает, сколько дней осталось до лета. Ему хочется, чтобы было тепло и можно было кататься с друзьями на велосипеде, «прямо как парни!» (sic!).

Есть какие-то знаковые моменты, которые хочется запомнить. Первый зуб, первое слово. Первый день, когда ребёнок сам поехал на велосипеде. Сегодня как раз такой. До этого садился на него ровно один раз — а тут взял и поехал. Я даже не поверил, подумал, что с мамой научились, пока я там на работе пропадал. Но Юля подтвердила — без меня не учились.

И эта фраза: «Папа, давай я сам попробую». Он уже такой взрослый, не нужно за него ничего делать — просто верить в него и быть рядом. Слегка подтолкнуть, когда попросит, и отпустить.

Платоше шесть лет. У него такая модная кепка Minecraft с лего-патчами. И папа учит его кататься на велосипеде (у меня такого не было — меня учил дядя Серёжа, когда мне было лет 10), а мама смотрит в окно и радуется. Он отметит сегодня успех мороженым. А впереди — целое лето.

Что мы успели за несколько часов на Днях пермского бизнеса:

1️⃣ На круглом столе с Фондом креативных индустрий обсудили креативный кластер, который в какой-то форме должен появиться у нас в Перми. Пока ничего не понятно, но очень интересно. Понятно, что кучу раз обсуждались подобные истории, но как-то хочется поверить, что в этот раз всё получится хорошо.

2️⃣ Вместе с Леной (Level DC) и Викой (mål) провели сессию по брендингу для предпринимателей. Рассказывали о брендинге с разных сторон. Я — больше о стратегии, которая создаёт фундамент. Лена — о функциональных задачах, которые решает дизайн на товарных полках. Вика — об адаптации дизайн-систем для разных бизнес-задач. Я даже удивился — был полный зал, потом куча вопросов, очень радостно. А Юля Лебедева взяла и записала всё! Так что потом покажем, о чём говорили.

3️⃣ Промодерировал сессию по мерчу — и снова полный зал. Для меня открытием стал проект «ПЕРЕПАКЕТ» — Женя очень крутые штуки делает, захотелось срочно сделать с ней коллабу.

4️⃣ Внезапно поучаствовал в подкасте, который делают ребята из Ultralive. Спасибо Мише Могильникову, который взял и придумал с ходу концепцию и вопросы. И Яне Никитиной, которая предложила нам записаться. И Юле, которая меня туда выпнула)) даже интересно потом глянуть, что из этого вышло.

5️⃣ Сходил на стенд к нашим заказчикам, которые вот-вот переупакуются в новую айдентику с новым именем, которое мы для них придумали.

6️⃣ Встретил кучу коллег и знакомых.

Уже через полтора часа будем проводить дизайн-квартирник в ЦГК с Лидой Лаптевой. Время на каких-то сумасшедших скоростях несётся.

В среду собираемся приятной компанией поговорить о брендинге

21-22 мая будут Дни пермского бизнеса, где мы организуем секцию о брендинге. Позвали Лену Берлин из Level Design Communications и Вику Байду из mål, чтобы рассказать предпринимателям, как должен работать брендинг. Поговорим и о бизнес-части (про которую многие благополучно забывают), и о дизайне. Ну я-то, конечно, буду больше о маркетинге и цельности проектов по брендингу.

Если у вас будет время и желание, приходите 21 мая в 13:00 в конференц-зал № 4 в «Пермь Экспо». Организаторы очень просят зарегистрироваться заранее.

Страх № 575 у всех, кто занимается брендингом, пиаром, маркетингом

Вы делаете проект для какого-то бизнеса, договариваетесь с заказчиком, что бренд будет обещать первое, второе, третье. И, конечно, будет подтверждать первое, второе, третье (всегда закладываем физическое подтверждение, чтобы не было соблазна забыть об обещанном). И вроде всё предусмотрели, обо всём подумали. А потом потребительский опыт говорит, что фигня это всё нерабочая. Всё это замки на песке, потому что никто идею на процессы нормально не спустил, потому что дьявол всегда в мелочах.

Вот пример ЖК, в котором я живу. «Семейный экогород», симпатичные рендеры, внятные обещания. Красивые дворы, разнообразные планировки, садик + школа и т.д. Верхнеуровнево всё продумано. А теперь смотрим на фотку. Я стою спиной к входу в единственный на 500 м вокруг «Магнит» и смотрю на двери подъездов из дома напротив. И думаю, что когда люди оттуда захотят выйти за хлебушком / кефиром / whatever, они пойдут… Да хз, куда они пойдут. На фиг они пойдут, потому что тротуар у подъезда не имеет проходов через полувертикальный газон на другой тротуар, который не имеет нормального перехода близко к магазину. Мы с ребёнком перепрыгивали.

А счастье было так возможно. Надеть, как говорится, чужие ботинки и пройти в них даже не тысячу миль, а 200 метров.

Провели с Данилом два занятия по брендингу для маркетологов Политеха (Настя — спасибо за приглашение!)

Решили, что научить за два занятия всё равно не удастся, но вот заинтересовать — вполне. Очень надеюсь, что получилось.

Интересный момент здесь вырисовывается. Один и тот же материал (про брендинг) нужно зеркально разворачивать в зависимости от того, для кого он готовится: для маркетологов или для дизайнеров. В процессе участвуют и те, и другие. А вот их стыковка — отдельная заноза в процессах. И у всех эта проблема решается по-своему.

Что такое дизайн-квартирники?

В Перми (пока) не так много возможностей поговорить о том, как работают брендинг и вообще все креативные индустрии. А у нас такая возможность есть дважды в месяц в ЦГК. ДК — это бесплатные просветительские мероприятия, где встречаются люди из дизайна, маркетинга, коммуникаций, IT, культуры, образования. Здесь можно узнать что-то новое, вдохновиться, найти полезные знакомства. Мы за пару последних месяцев познакомились с кучей прекрасных людей. В общем, приходите, я буду рад вас видеть. Всё стараемся публиковать тут.

Следующая встреча будет 6 мая. И с ней у нас случилась большая удача — на ДК выступит Владислав Деревянных, бренд-дизайн директор агентства Voskhod For Peace / Voskhod Branding (того самого, которое №1 в рейтинге креативности АКАР). Влада многие знают по его проектам — Made in Ural и «Дизайн-код Екатеринбурга». Его очень интересно послушать. Так что успевайте зарегистрироваться.

Дизайн-квартирники, кстати, мы записываем. Всё можно посмотреть на YouTube и в VK. Я потом отдельно о некоторых расскажу.

Оставляю вам несколько фоток из закулисья наших встреч. Всем хорошей пятницы ✌️