Почему сейчас особенно важно строить личный бренд?

На субботнем эфире задали вопрос о том, как строить нетворк и вообще проявляться. И я вспомнила статью People Are The New Brands, которая была в свое время в блоге Скотта Гэллоуэя.

Скотт Гэллоуэй - профессор маркетинга в NYU Stern, автор кучи книг и один из самых интересных публичных мыслителей на стыке бизнеса, технологий и культуры. Я периодически читаю его блог и подписана на него в LinkedIn. Если вы его еще не читаете, рекомендую поскорее это исправить 😉

Главная мысль простая: people are the new brands.

1️⃣ Мы все больше влюбляемся не в бренды, а в людей

Люди все меньше реагируют на абстрактные корпоративные сущности и все больше на конкретных людей, у которых есть лицо, голос, стиль мышления и понятная позиция. Это не значит, что бренды, айдентика и корпоративная коммуникация больше не нужны. Нужны. Но если раньше компания могла довольно долго существовать как “бренд без человека”, то сейчас этого недостаточно. Людям важно понимать, кто за продуктом стоит, как эти люди думают и можно ли им доверять.

2️⃣ Одиночество стало не только социальной, но и маркетинговой силой

Рост личных брендов связан не только с бумом creator economy, а с более глубоким социальным сдвигом: одиночеством и избытком экранного времени. Это влияет не только на отношения, но и на медиа, продукты и покупки, если они дают ощущение контакта с конкретным человеком.

Отсюда сила подкастов, YouTube, TikTok, Telegram-каналов, личных LinkedIn-страниц фаундеров и экспертов. Человек может прийти “за темой/пользой”, но остаться из-за того, как именно автор думает, говорит, шутит, сомневается и реагирует на мир.

3️⃣ Parasocial relationships стали частью доверия

Parasocial relationships - это отношения, в которых мы как будто знаем человека, хотя он нас не знает. Это хорошо видно на примере подкастов и инфлюенсеров: если мы долго слушаем одного ведущего или читаем одного автора, у нас постепенно возникает ощущение знакомости.

С точки зрения маркетинга это важный момент: доверие начинает формироваться не только через рациональные аргументы, репутацию компании или социальное доказательство, но и через накопленное ощущение “я понимаю, как этот человек думает”. И это доверие потом переносится на его проекты, продукты, рекомендации, команду и карьерные решения.

{а теперь не про статью, а мои личные мысли}

👉 В эпоху AI личный бренд становится не про контент, а про мышление

Если AI снижает стоимость производства текстов, картинок, видео, презентаций и лендингов, то сам факт “я умею делать контент” перестает быть сильным отличием. Контента будет больше, он будет выглядеть лучше, производиться быстрее и стоить дешевле.

Но от этого не исчезает ценность человека. Она просто смещается. Важнее становится не то, что ты можешь написать пост, а какую оптику ты даешь. Не то, что ты прокомментировал новость, а какую связь между событиями увидел. Не то, что ты “ведешь личный дневник”, а есть ли у тебя собственный способ понимать рынок, продукт, культуру, людей и изменения вокруг.

👉 Как проявленность помогает нетворку?

Когда мы говорим “как строить нетворк”, часто представляется что-то довольно искусственное: писать людям, ходить на мероприятия, просить intro, делать small talk и напоминать о себе. Будем честными, не всем это приятно, а иногда это ощущается как холодные продажи с низкой конверсией.

Совсем другое дело, когда ты становишься понятной фигурой в своем профессиональном поле. Люди начинают понимать, с чем к тебе можно прийти, какую сложность ты умеешь разбирать, где у тебя есть вкус, опыт, насмотренность и точка зрения.

И тогда проявленность перестает быть “самопродвижением” и становится способом участвовать в профессиональном разговоре, к которому люди тянутся сами ☺️

#techmarketing

Читать другие ответы Лейсан