По их словам, в числе отказавшихся — «Пятый канал», провайдер «Дом.ру», застройщик «Догма» и др. Одновременно бизнес стал больше интересоваться альтернативными инструментами. У «VK рекламы» сильно — на 15-20% — возросла стоимость рекламного аукциона, говорят собеседники издания.
«Для рынка это [нынешняя ситуация] стресс-тест на зависимость от одной площадки. Большинство рекламодателей в России держат в «Яндексе» основную часть performance-бюджета», — говорит гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов.
Некоторым клиентам Yandex Cloud удалось сократить количество активных рекламных кампаний в «Директе», а у других были проблемы с остановками кампаний в сервисе, хотя деньги продолжали списываться, отмечают источники. Директор по Digital и Social Media коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов отмечает: самое критичное для рекламодателей сейчас — то, что реклама продолжает расходовать бюджет, но невозможно изменить ставки и отключить неэффективные объявления.
Еще один источник на рекламном рынке полагает, что часть расходов и издержек «Яндекса» теперь ляжет на рекламные агентства. В оферте «Яндексе директа» ответственность компании существенно ограничена, отмечает Фейзуллов, она в том числе предполагает освобождение сторон, включая «Яндекс», от ответственности при форс-мажоре.
Фото: «Яндекс карты»
🤩 Shopper's — в Telegram | в MAX | Подписывайтесь!