Что происходит с AI UGC в 2026? 😐

Официально платформы не занижают просмотры AI-контенту, но за последний год они сделали три вещи, которые режут его де-факто. Давайте посмотрим, что делают самые крупные игроки 📱

В тиктоке уже почти год можно выбрать в настройках "меньше AI" в ленте, а сама платформа начала отслеживать AI через вшитые метки и вешать плашку, что контент сгенерирован. Я, кстати, эту настройку только недавно нашла

Ютуб в январе снес 16 крупных слоп-каналов на 35 миллионов подписчиков, с июля убрал из монетизации generic и повторяющийся контент, а с 1 октября урезает дистрибуцию перезалитым шортсам без добавленной ценности. Напрямую про AI тут ничего нет, но AI-ролики чаще всего попадают именно в эти категории из-за массовости. Я сейчас тестирую, ок ли заливать видео с разными хуками, но одним боди, пока похоже что ок 🙂

Инстаграм пошел третьим путем - Моссери (сео инсты) в июле написал у себя, что фильтровать AI не будут, но будут лейблить, а дальше, по его мнению, люди сами пойдут к живым людям. Это кстати подтверждается отчасти тем, что у реальных людей больше эмоциональных комментариев в среднем, а у сгенерированного контента они в основном нейтральные

Клод нашел мне кучу исследований, которые я не вижу смысла цитировать с цифрами, но вижу сама и тренд хорошо вырисовывается - люди устали от низкокачественного AI-контента, который косит под реальных людей и доверие к брендам, которые им злоупотребляют, падает

В первой половине 2026-го наши AI-ролики в пейде были топ-перформерами, а в органике такие же набирали от силы пару тысяч просмотров. Причем в рекламе Meta сама скорее подталкивает использовать разные эйай-примочки для вариативности при запуске кампаний.

Поэтому стартапы, которые помогают с маркетингом через сгенерированный контент, сейчас растут как на дрожжах, но в основном за счет спроса на платный маркетинг. Впрочем, и тут есть ограничения, так как метку ставят и в пейде, если в ролике фотореалистичный AI-человек, а в Европе с 2 августа по AI Act синтетический инфлюенсер продающий что-либо требует явного раскрытия при первом показе. Для нас это чувствительно - в рейде Европа была самым дешевым tier-1 рынком по CPA

Я думаю, массовый AI-контент (про красивые сложные AI-фильмы я не говорю) будет концентрироваться в двух местах. Первое - пейд: там решают дешевизна и скорость итераций. Второе - дешевое и быстрое тестирование форматов и хуков, чтобы посмотреть, что цепляет, и только победителя переснять с живым человеком 😎

Ну и конечно, все это про видео. Сгенерированные карусели вполне себе живее всех живых в органике, у том числе и у нас. Про это скоро напишу пост 🤝

@neural_prosecco