👗 Россияне пересаживаются на б/у вещи

Согласно данным экспертов, летом продажи женской одежды в ресейле выросли на 37%, а мужской — на 26%, тогда как посещаемость fashion-магазинов сократилась на 6% по всей России и на 9% в Москве. Но главный аргумент в пользу такой тенденции очевиден: единица б/у товара обходится в среднем на 35–40% дешевле. Но это не означает, что люди полностью отказались от новых покупок.

Деньги просто уходят в другие каналы. Lamoda увеличила продажи одежды и обуви на 14%, а маркетплейсы продолжают забирать часть спроса у офлайна. Параллельно растет аренда конкретных товаров вместо покупки. Так, например, летом спрос на прокат строительного оборудования увеличился на 23%. Банк России тоже отмечает умеренное изменение потребительского поведения и более осторожный спрос в регионах.

Некоторые эксперты обращают внимание на расширение моды на секонд-хенд. Но причина, конечно, шире. Доходы продолжают расти, но медленнее, поэтому потребитель старается сохранить привычный объем потребления без увеличения бюджета. Отсюда одна и та же логика в разных категориях: вещь не обязательно должна быть новой или перетекать в собственность на длительное время.

Ресейл показывает важную перемену в поведении потребителя. Экономия перестаёт быть отказом от покупки и становится поиском другой формы владения. Это позволяет людям сохранять потребление, но одновременно отнимает деньги у производителей новых товаров. Поэтому дальнейшее распространение практики может давить на спрос не через объем покупок, а цену, по которой потребитель готов покупать новую вещь.

@cashruss

Русские деньги теперь в MAX