Сидим разбираемся с одним из наших удаленных авторов, почему тексты дают низкие конверсии.
Объективно — автор шикарный ❤️🔥 Всегда и проработка фактуры, и по словарю клиента пройдет, и логика повествования на уровне (мне даже негде написать любимый коммент: «Сбой логики, перепиши, чтобы из А вытекало Б. Про C расскажи в новом абзаце»).
А по стате — не летит, хоть ты тресни.
Сравнительный анализ текстов от разных авторов внутри одной кампании подкинул внезапное открытие: больше конверсий в текстах, где… МЕНЬШЕ ПРОДАЖ.
Не поленилась, посчитала:
▪️70% общего текста и 30% продуктового блока — хорошо;
▪️55% общего и 45% продуктового — плохо.
И нет, это не сбой логики, а тренд 2024-го.
Статейное продвижение пришло с блогерских платформ, и вначале там было мало продукта и много нативности. Затем на смену нативности пришли продуктовые тексты. Читателю стало скучно читать вот эти «бла-бла», давайте сразу к делу.
Сделав круг
Я называю это парадоксом «продажи без продаж». Правда, в 2024-м это работает при соблюдении еще ряда других правил.
Но об этом расскажу чуть позже. Не все же фишки разом сливать)