«Да вы с такими ценами на тексты совсем <вырезано цензурой>, кормите армию не пойми кого!» — прилетело в меня в какой-то недобрый вечер.
Предыстория: ко мне часто обращаются в личку за текстами под ПромоСтраницы коллеги из других агентств или сотрудники бизнесов. Я вежливо предлагаю воспользоваться услугами нашей редакции и передаю контакт менеджерам. Общение по деньгам, договорам, порядку расчета и прочей бюрократии проходит без меня.
Но в этот раз что-то пошло не так. И я получила гневное послание, суть которого — «у вас очень дорого в сравнении с фрилансерами».
Это факт, его я не отрицаю. Работать с агентством — дороже. И вот почему.
➡️ Путь 1: агентство
Над текстами работает команда из редактора, автора и корректора. Иногда к ним может присоединиться продюсер (прим. — в «Медиасфере» это специалист, который отвечает за само ведение РК).
➡️ Путь 2: фриланс
Текст пишет один человек.
И тут возникает тот самый ключевой вопрос: а зачем нужен этот «табун людей»? И нужен ли?
Давайте разбираться.
✔️ Первый момент: насмотренность
Среди фрилансеров есть множество бриллиантов, способных писать много, интересно, без особых орфографических ошибок и вот это все. Но чаще всего авторы не видят, как отрабатывают их тексты в реальных условиях.
Потому что:
а) далеко не каждый заказчик делится результатами;
б) стороннего автора вряд ли будут погружать в тонкости того, как шла открутка — какие стратегии применяли, насколько большие или маленькие были бюджеты и пр. А ведь это тоже влияет на то, полетит статья или нет.
Внутри редакции разборы полетов проходят постоянно, всегда можно заглянуть в дашборд и в режиме реального времени увидеть, что происходит с материалом. И оценка статей с довольно субъективного «нравится/цепляет/что-то еще» меняется на самый значимый для бизнеса критерий — решает ли текст поставленные бизнес-задачи.
Конечно, мы не оракулы. Но, как и в любой сфере, насмотренность дает значимый буст.
✔️ Второй момент: связка редактор и автор
Как бы банально ни звучало, но две головы — всегда лучше. Да, хороший автор всегда даст тексту отлежаться, перечитает на свежую голову и постарается сделать все максимально классно. Но никто в мире не может полностью отловить шероховатости в своем творении. Это почти как оценить посадку платья со спины. В зеркало тебе видно, но другому человеку — виднее.
Как пишущий главред я вечно прошу продюсеров перечитывать мои тексты. Только т-с-с-с!
✔️ Третий момент: корректор
Тот, кто гарантированно уберет все описки, не те тире или проскочившие в творческом порыве ошибки.
Мы все знаем, что большинство людей читают текст по диагонали и не обратят на все это внимание. Но текст — это еще и про имидж компании. А наша работа — все-таки растить его, а не ронять пропущенным мягким знаком в «ться» или более заковыристой ошибкой.
Получается ли, что заказывать текст у фрилансера — плохая идея? Вовсе нет. Просто чуточку более рискованная. Но если бюджет ограничен, этот риск совершенно обоснован.
Больше о том, как создавать классные тексты для ПромоСтраниц Яндекса, какую дичь вытворяют авторы и клиенты и почему главреду заказывают сорокоуст о здравии — можно почитать в моем микроканале «Не текста, а тексты».