Первый раз с AIDA я столкнулась 20 лет назад на каком-то собеседовании. Меня попросили рассказать про эту схему текста. Я не знала. Копирайтинг только отращивал хвост как отдельное направление, теорию знали единицы. Я же была практик из СМИ 🤷🏻♀️
Прошло 20 лет. Сейчас я экспериментирую с написанием крео для Телеги. И, обсуждая с закупщиком крео, получила ответ: «Не пойдет, нужно хотя бы правильное построение креатива». Опа, тут появились правила? Прошу уточнить. И получаю ее, родимую. AIDA, мать ее!!!
Сижу грущу. Причин объяснять, что строила текст по BAB, — не вижу. Как и то, что существует несколько десятков схем продающих текстов.
Но сказ о другом. А именно о локализации определенных структур на отдельных площадках. Сейчас поясню.
В бытность Дзена там идеально работали заголовки столь криво сочиненные, что все редакторы бились в приступах. Они начались с какого-то недоблогера и внезапно становились самыми конверсионными. Виральность, так сказать. Приходилось
Из более-менее приличных: «Только в NN лет узнал, что неправильно пользовался <подставь рекламируемый товар>. На самом деле нужно <тут дикая дичь>».
В Телеге сейчас почти все крео реально пишутся по одной схеме. И с такой кучей хайпа, что «СПИД-Инфо» (помните такое?) нервно курит в сторонке 😁
Но вот что интересно — именно эта локализация. Почему одни схемы выходят в топ, а другие — ничуть не менее хорошие — аудитория не видит в упор? Какая-то схемовая слепота.
Да, теперь я ПромоСтраницы с их РСЯ люблю еще больше: за счет размещения всюду у них нет таких ограничений-локализаций. Пиши по любой из схем. И без безумных заголовков 💓