Термин «социальная архитектура» теперь официально прописывается в лексикон региональной власти — как будто «политтехнологии» внезапно стали звучать слишком цинично. Новый лейбл от администрации президента призван показать, что губернаторы больше не просто управленцы, а «архитекторы общественного настроения». На словах — красиво, на деле — старые приёмы в новой упаковке.

На круглом столе РАСО эксперты пытались систематизировать эту моду и выделили аж четыре «стиля архитектуры»:
- «Продвижение вовлечённости» — губернаторы делают вид, что советуются с народом. «Народные программы», сессии, встречи под камеру — всё, чтобы создать иллюзию участия. Этим грешат Юрий Слюсарь в Ростове и Евгений Первышов в Тамбове.
- «Инженерия повседневности» — упор на цифры и стройку: чтобы каждый рубль под контролем и каждую лужу в отчёт. Здесь отличились Денис Паслер и Ростислав Гольдштейн.
- «Повестка идентичности» — самая популярная линия. Всё про память, символы и «служение Отечеству»: реставрации мемориалов, проекты для семей СВО, патриотические акции. Так работают Ирина Гехт, Александр Хинштейн, Мария Костюк.
- «Культурно‑образовательная экосистема» — атмосфера презентаций и парков с библиотеками: создаём «третьи места», где вроде бы рождается общество будущего. Евгений Солнцев и Александр Дронов — здесь флагманы.

В сухом остатке — обычная управленческая имитация: бюрократия под микроскопом ищет, как нарисовать новую оболочку для старого слова «пиар». Теперь это не политтехнология, а «социальная инженерия». Не пиарщик, а «архитектор идентичности». Формально гуманно, по сути — всё та же благостная пропаганда с грантами под лозунгом «вовлечь и убедить».

Губернаторы охотно встроились в тренд. Мария Костюк из ЕАО объяснила его без пафоса: «Нужно убедить людей, что они сами могут что‑то улучшить — подъезд, двор, область». Звучит почти как признание: ресурса мало, зато вера в чудо ещё нужна.

Фактически мы наблюдаем рождение новой управленческой моды: власть отходит от прямой агитации к концепции «мы вместе меняем жизнь». Тот же контроль, та же вертикаль, только с улыбкой и мастер‑планом на фоне.