Сьогодні розповім вам, як я масштабую e-commerce проекти. Варто памʼятати, що все індивідуально під проєкт, і якщо в мене так спрацювало, немає ніяких гарантій, що у вас вийде так само.
🔢 Спосіб (Категорії)
Запускаємо кампанії відповідно до категорій на сайті. На виході отримаємо кампанії, які в собі включають лише 1 категорію товарів, і бюджет буде йти саме на ці категорії. Додатково круто те, що можемо відразу дивитися за тенденціями продажів окремих категорій, щось вимикати, а десь додавати бюджет.
🔢 Спосіб (Гео)
Запускаємо 1 загальну кампанію з товарами на Україну, як приклад. Після чого дивимося, з яких міст ми отримали найбільше конверсій, за якою ціною та інше. Якщо бачимо, що в нас 80% трафіку пішло на 1 місто, то краще його винести в окрему кампанію, щоб інші міста теж добирали свій трафік.
🔢 Спосіб (Ціна товару)
Через Merchant Center робимо фільтр за ціною товару. Запускаємо кампанії відповідно до наших діапазонів. Наприклад, 1 кампанія — від 2к товари, інша — до 2к товари.
🔢 Спосіб (Маржинальність товару)
Всі ми знаємо, що не варто лише дивитися в рекламний кабінет. Бо інколи в нас є безліч продажів, а потім ми дізнаємося від клієнта, що продажі були по товарах, які були не досить вигідні для нас. На виході отримуємо співпрацю в мінус, бо наші послуги врахувалися, і клієнт пішов у мінус.
🔢 Спосіб (Групи обʼєктів)
Запускаємо Перфоманс на декілька груп обʼєктів з різними сигналами. Збираємо статистику та аналізуємо, які працюють краще. Якщо ми бачимо, що в нас є фаворит, то його залишаємо в діючій РК, а інші виносимо в окрему, щоб дати змогу їм попрацювати по-новій окремо від вже навченої групи.
Памʼятайте, немає ніяких золотих стандартів. Треба лише тестувати🐸🐸