4 сентября на Молодёжном дне XI Восточного экономического форума состоялась сессия «Продвижение для всех: как молодому бренду стать заметным без больших бюджетов».
В центре дискуссии — практический вопрос: как выстраивать продвижение, если у молодого бренда нет большого PR-бюджета и собственной коммуникационной команды, какие инструменты действительно работают и чем предприниматель может компенсировать ограниченность финансовых ресурсов.
В обсуждении приняли участие Юлия Алферова, генеральный директор АНО «Национальное агентство развития предпринимательства и социально-экономического развития»; Станислав Евлашин, генеральный директор ООО «Ретех», старший преподаватель Сколтеха; Павел Козлов, директор по работе с клиентами News Media Holding; Анастасия Назарова, управляющий директор Commeta; Марьяна Пилипенко, директор по связям с общественностью Media Instinct Group; Полина Тризонова, директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга».
Модератор — Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор коммуникационного агентства «Группа Дискурс».
Один из важных выводов дискуссии: малый бюджет не означает отсутствие ресурсов. Для молодого бренда особенно важно научиться видеть всю инфраструктуру возможностей вокруг бизнеса и профессионально работать не только с финансовым, но и с социальным, общественным и репутационным капиталом.
Собственная экспертность и публичность предпринимателя, сообщества, партнёрства, точная работа со своей аудиторией, цифровые платформы и новые технологии позволяют создавать заметность без многомиллионных бюджетов. При этом продвижение начинается не с охватов, а с сильного продукта и понимания, кому именно он должен стать заметен.
💬 Юлия Алферова:
«У молодого бренда может не быть большого бюджета на продвижение, но это не означает, что у него нет ресурсов для роста. Деньги — только один из них.
У предпринимателя есть собственная экспертность, социальный и общественный капитал, профессиональные и деловые сообщества, партнёрства. Отдельный ресурс — GR и возможности государства. Сегодня государство — не только регулятор: для бизнеса это гранты, субсидии, льготы, закупки, экспортные программы, акселераторы, инфраструктура институтов развития. Задача предпринимателя — уметь находить и встраивать эти возможности в стратегию развития своего проекта.
На старте зачастую важнее не миллион случайных просмотров, а первые сто правильно выбранных людей, которые поняли ценность продукта, готовы его рекомендовать, открывать новые контакты и становиться проводниками бренда.
Заметность определяется не только размером бюджета, но и умением предпринимателя собирать вокруг своего проекта экосистему ресурсов, доверия и возможностей».
Как работать с этими ресурсами на практике, почему GR должен становиться доступным инструментом не только для крупных корпораций, но и для малого бизнеса, какие возможности государства уже сегодня может использовать предприниматель — подробнее в тезисах выступления Юлии Алферовой на ВЭФ.
🔗Подробные тезисы выступления — в авторском Telegram-канале.
🟣повестка экосистемы🟣