Нативная реклама: блогеры и посевы

- грязные рекламщики у ворот, сэр
- что им ответить, сэр?

Нескучные истории из практики нативщика. Приходишь бывает к админу ТГ-канала с невинным желанием уточнить условия размещения рекламы. Представляешься, сразу говоришь, что хочешь рекламировать, показываешь пример креатива. Все чин-чинарем.

Админ в ответ:
📌 отвечает «ваши посты не вызывают у меня желания предоставить слот»...
📌 присылает аудио на 3 минуты с критикой креатива без конкретных правок...
📌 отправляет реквизиты в виде картинки...
📌 не отвечает 3 месяца, а потом присылает голосовое с матом...
📌 хранит тайну своего ИНН, как главный госсекрет...

Нелепость ситуации в том, что ты с трепетом и уважением несешь админу деньги. А он не просто в танке, он буквально царь танка и смотрит на тебя как боярин на челядь.

Уже вся седина выпала от таких персонажей. Хотя, надо признать, это скорее исключения. Но очень уж яркие.

Зато на их фоне адекватные админы с хорошими каналами просто на вес золота. К ним хочется приходить снова и снова и приводить клиентов. Надеемся, что на рынке будет все больше адекватных игроков, чтобы маркетологам не пришлось открывать горячую линию психологической поддержки.

А пока давайте сбросим негатив и повеселимся: делитесь в комментариях своими перлами общения с админами и блогерами!
Если что, админам на рекламщиков тоже можно жаловаться 😎

5 идей как классно презентовать свой опыт

В свете недавнего поиска дизайнера решила собрать идеи по визуальной самоупаковке. Пригодятся в любой профессии.

🖋 1. Уйти от классической верстки
Откажитесь от стандартной сетки и добавьте необычные шрифты и акценты. Главное — не увлечься слишком сильно и не забыть про читаемость.

📊 2. Использовать инфографику
Круговые диаграммы, карты, таймлайны и просто маленькие иконки — все это привлекает взгляд. И помогает резюме / портфолио задержаться в памяти дольше обычного.

🌐 3. Собрать сайт-визитку
Можно сделать лендинг в конструкторе (Тильда/uKit/Creatium - их много). Даже простой одностраничный сайт добавляет серьезности и позволяет подробно и понятно презентовать кейсы. А еще — получать заявки на услуги!

📑 4. Или страницу в Таплинке
Если вы думаете, что в Таплинк годится только для размещения кучи кнопок со ссылками на соцсети, я вас удивлю. Там можно сверстать настоящий лендинг, настройки в приложении довольно простые. Если вы активно ведете соцсети, но делать большой сайт не видите смысла, завести Таплинк — хорошее решение.

🆔 5. Сделать презентацию
Классический подоход, который мало кто использует. А там по-прежнему много места для самовыражения, готовые шаблоны и простой функционал. Формат отлично подходит для быстрого обзора карьеры и наглядного представления результатов.

В картинках к посту собрала 7 примеров для вдохновения.

Ничего про этих людей не знаю, но если вам внезапно захочется с ними поработать — значит, оформление работает 😀

Сапожники без сапог на диком Западе

Я работаю с одним классным дизайнером уже более 5 лет. Делали вместе сайты для моих и клиентских проектов. Сотрудничество плодотворное.

Недавно пришла к нему с задачей обновить сайт агенства. А человек - загружен. Так бывает. Но я не готова ждать, поэтому пошла на рынок. Искать другого дизайнера.

Кидаю клич в большом и активном чате Тильдошной. Получаю более 30 откликов. Горшочек, не вари! Удаляю запрос, но еще человек 10 пишут вдогонку.

Итак, давайте посмотрим с чем ко мне пожаловали господа дизайнеры.

1. Не присылают портфолио. Просто «здрасьте, дайте ТЗ».
2. Присылают портфолио с неактивными ссылками на сайты. Может, там и были когда-то живые сайты, но их очевидно забросили.
3. Показывают портфолио картинками - так можно оценить дизайн, но моя задача обновить сайт. То есть не только красиво нарисовать, но и сверстать. Так что картинки / pdf не годятся.
4. У 90% нет ни своего сайта, ни резюме / презентации, даже ТГ-канала с кейсами. Только behance, встречалась даже figma. Хотя на той же Тильде собрать себе сайт-визитку элементарно.
5. У 80% в описании профиля не указана профессия, нет ссылки на портфолио.

Вот такая картина. Дикий Запад! И напомню - это у ребят, которые как бы профессиональные упаковщики. И они сделали важный шаг для продажи - оперативно отреагировали на мой запрос.

Пролив кучу крови из глаз, я выбрала 3 самых адекватных предложения.

Как думаете, с кем в итоге я решила сотрудничать?

Голосуйте реакциями:

🐳 Самая низкая цена
🕊️ Самое большое портфолио
🦄 Кто задал уточняющие вопросы к ТЗ

Давайте знакомиться!

1) Я Ольга Кузьмичева, 13 лет в маркетинге и, вы не поверите, он все еще мне нравится.

2) Топлю за нативную рекламу. Уже 6 лет с командой делаем посевы в ТГ и ВК, а еще - спецпроекты и интеграции с блогерами во всех соцсетях.

3) Моя фишка - использовать мемы и инфоповоды в рекламе. Потому что смелый креатив побеждает рекламную слепоту!

4) Набрала в Дзене более 12,5 млн органических показов на рекламных статьях для клиентов. Без рекламного бюджета!

5) Среди клиентов: крупнейший в РФ питомник растений «Экоплант», банк Хоум Кредит, канцелярские товары BIC, агентство зарубежной недвижимости Mira Estate, хозтовары Фрекен Бок, посуда RestoKitchen, крупы Amarancho и другие.

6) 2 блогера так вдохновились моими ТЗ, что по итогам рекламных интеграций купили себе квартиры в Дубае - то есть превратились в клиентов для моего заказчика.

7) Преодолела 9300 км на поезде из Москвы во Владивосток.

8) Не плачу, когда режу лук.

9) Сняла брекеты 2 года назад, и с тех пор улыбаюсь без остановки.

Интересно что-то еще? Спрашивайте в комментариях. И рассказывайте, в чем ваша экспертиза, буду рада знакомству!

Россия — самая котолюбивая страна

Может, тысячу лет назад Египет и был N1 среди любителей кошек. Но современная статистика говорит, что ситуация кардинально поменялась.

Теперь понятно, почему в нашей рекламе так много котиков 😻 Вспомним Сберкота, гигантского пушистого рыжика от МТС и питомца Карла Лагерфельда, который не только смягчил образ модного тирана, но и стал частью многих коллекций.

Котики ассоциируются с уютом, спокойствием, вызывают приятные эмоции, а их мурчание и вовсе считается терапевтическим. С ними также связано немало примет, поэтому застройщики запускают на рекламные макеты барсиков и активно эксплуатируют традицию первым в новый дом приглашать кота.

Где еще уместно участие милого питомца? Да практически везде, где требуется построить доверительный контакт и вызвать улыбку. И хотя котики в коммуникации считаются бояном, все по-прежнему с ними работают, потому что они работают!

Ставьте лайк, если тоже неравнодушны к любому кото-контенту. И делитесь в комментариях фотографиями своих пушистых любимцев. Я начинаю первая!

Нативная реклама: блогеры и посевы pinned «Что | Где | Когда? 👀 Вам сюда! Привет! С вами маркетолог Ольга Кузьмичева. С 2018 года развиваю агентство нативной рекламы AIWA. Мы с командой делаем посевы в Telegram и MAX, а также интеграции с блогерами в соцсетях. В этом канале пишу, как победить рекламную…»

Тренды в Дзене

На платформе обновлена главная страница и появился раздел Тренды.

В Трендах - общая лента и 6 тематических разделов, которые отражают самые популярные рубрики по итогам 2023 года. Вот статистика:
1) еда - 20 млн подписчиков
2) наука - 12 млн подписчиков
3) спорт - 10,7 млн подписчиков
4) красота и стиль - 7 млн подписчиков
5) путешествия - 6,6 млн подписчиков
6) гейминг - 4,7 млн подписчиков

На данный момент материалы в ленте Трендов действительно свежие (опубликованы недавно) и соответствуют рубрикам. Сначала идут видео и ролики - этим форматам Дзен отдает предпочтение. Потом статьи. Графоманов опять дискриминируют.

В Трендах много публикаций с маленькими охватами. Это дополнительная возможность для авторов получать просмотры. Им же сулят обновление условий монетизации. Не факт, что к лучшему, запасаемся попкорном!

А вы ведете Дзен-канал? Как успехи?

Channel name was changed to «Нативная реклама | ТГ, Дзен, ВК, блогеры»

Конфуз самозванца

Задумала я обновить ссылку на канал. Потому как @aiwa_journal уже не отражает тематику паблика.

Идея сменить адрес возникла, когда я обнаружила, что живу в мире неведомых нативных единорогов. Про которых мало кто знает и понимает.

А мне хочется коннектинг пипл и вот это все. Поэтому буду теперь тут активно и доходчиво рассказывать, как делать рекламу, которую не пролистают и не закроют, которая вызовет улыбку, любопытство, интерес и конверсию.

Но вернусь к конфузу. Я 2 дня пыхтела. Уже думала, что Телеграм сломался, или со мной что-то не так (скорее второе). Самозванец расправил плечи и начал гнобить - ну какой же я эксперт в ТГ, если не могу элементарно поменять ссылку на собственный канал!

Ларчик, как обычно, открылся просто. Оказалось, что я хоть и админ, но не владелец канала. Потому что его давным давно создал супруг. И только у него есть высший уровень прав, позволяющих сделать канал публичным или закрытым, и там же изменить адрес ссылки.

Теперь-то я наконец стала владычицей морскою этого уютного канала. Скоро у нас будет новая ссылка. Не теряйте!

Вывод. Если что-то долго и упорно не получается, подключайте помощь. Взгляд со стороны - очень полезная штука. Иногда прям сразу решает вопрос.