1️⃣ Во-первых, не забываем про инфляцию, и если взять за основу официальные показатели 6% (а мы знаем, что как будто бы и больше), то реальный рост рынка составил 5-6%
2️⃣ Во-вторых, рынок растёт неоднородно. И если, по данным отчёта, в видеорекламе это +29%, то в нашем любимом перформансе (на минуточку 79% рынка) - это номинальные +9%, а реальные с учётом инфляции - +3%. Т.е. на грани статистической погрешности.
3️⃣ В-третьих, мы видим что при текущих ограничениях возможностей рекламных площадок и высокой конкуренции крупные игроки компенсируют нехватку перфома массовым тестированием охватных форматов (Видео/CTV). Малый бизнес чаще всего не может такого себе позволить

В общем, если говорить о рынке в целом - да, он растёт. Но этот рост почти целиком генерируется на периферии (видео, брендинг и т.д.), а перформанс фактически движется вместе с ценами, ничуть их не опережая. А это значит, что всех нас ждёт дичайшая конкуренция за эффективность и алый океан

Конечно же, дорогие деньги при текущей высокой ключевой ставке сильно ограничивают бюджеты рекламодателей. По традиции, маркетинг остаётся самой урезаемой статьёй расходов у отечественных компаний, и послабления в кредитной политике даст некоторый отскок. Но если инфляция падать не будет (а ближайший год она скорее всего падать не будет), то реальная маржинальность агентств в перфоманс-сегменте может оказаться печальной, даже при положительных номинальных цифрах Поэтому сейчас самое время пересчитать экономику своего агентства и подумать - а где же деньги и в чём сила в будущем