Мы зафиналили рецептуру и перешли к этапу следующему этапу, и я решила зафиксировать, как на самом деле устроен рынок (по результатам нашего исследования).
1) более 60% аудитории выбирают продукт под конкретный эффект, а не “для здоровья в целом”, особенно аудитория 20-30 лет.
2) более 80% уже используют добавки или функциональные продукты как часть повседневной заботы о себе.
3) офигенно высокое внимание к составу, 65% изучают ингредиенты и избегают искусственных добавок, при этом ожидают понятного, заявленного эффекта, а не просто “натуральности”.
4) L-теанин, магний становятся базовыми для категории, но важнее не наличие, а баланс и ощущение после (без перегруза, без тахикардии, без резких скачков)
5) ценится мягкий, стабильный эффект без отката, и именно эту логику мы закладывали в ЛАДНО с самого начала, включая отсутствие сахара.
6) 70% аудитории оценили вкус как безусловное преимущество ЛАДНО, при этом отмечая его функциональность, особенно в контексте повседневного использования.
И параллельно с этим мы внимательно слушали обратную связь.
Тестирование показало, что значительная часть барьеров находится в разрыве между нашим пониманием продукта и тем, как он считывается без контекста.
Если человек не понимал состав - он не понимал цену. Если люди были не знакомы с логикой ингредиентов - то по-разному считывали “научность”. Если была не очевидна форма - возникало сомнение.
Поэтому последние недели буквально 24/7 мы занимались пересборкой логики. В том числе на уровне упаковки.
Мы приняли решение уйти в формат стеклянной бутылки с полной защитой, чтобы убрать разрыв между продуктом, его научным обоснованием, ценой и тем, как он воспринимается снаружи.
Парадокс в том, что более сложное решение, делает продукт более понятным.
Мы уже запустили сайт https://ladno.land и сейчас можно оставить почту, чтобы быть в числе первых.
#ладно
😍Пони Рупор Telegram | VC