Снова Maison Margiela

Я уже как-то писала про историю этого бренда, и они каждый раз делают шаг в сторону. Совсем недавно приглашением на их показ стала баночка фирменной белой краски и кисточка, и в этом, если честно, уже было больше смысла, чем в большинстве визуально безупречных кампаний, потому что тебе не просто сообщают о событии - тебя сразу втягивают в действие. И они продолжили.

Запустили проект BIANCHETTO: ATELIER EXPERIENCE в Шанхае, в котором бренд передает часть своей ДНК в руки людей.

Техника Bianchetto, появившаяся у дома еще в 1989 году, изначально была про обнуление формы, про покрытие поверхности белым слоем с видимыми мазками, про отказ от финальной “идеальности” в пользу процесса, жеста, следа руки, про превращение вещи в чистое поле, на котором остается только структура и намерение.

Участникам предлагают принести вещь из собственного гардероба и под руководством ателье буквально перекрасить ее, слой за слоем, в код Margiela, доведя процесс до 4 белых стежков и штампа Maison Margiela 2026, который фиксирует новую идентичность объекта.

Интересно, что люди приносят вещи других брендов.
Иногда дорогих и узнаваемых. И добровольно перекрывают их белым слоем.

Стирают чужую историю, чтобы вписать вещь в новую систему координат.

Круто!

#креатив

😍Пони Рупор Telegram | VC