Мы закончили этап глубинных интервью по ЛАДНО и поймали себя на мысли, что вроде бы говорим про стресс, а на самом деле про новую норму жизни.
Стресс перестал быть событием, он стал фоном
Респонденты не описывают его как всплеск или кризис. Они говорят о нем как о постоянном состоянии, которое сопровождает день.
Самое показательное как люди с этим живут. Никто не формулирует это как проблему, требующую решения в классическом смысле. Нет запроса на “вылечиться” или “избавиться навсегда”.
Часто звучал другой, гораздо более приземленный запрос: “прийти в себя и продолжить”.
Почти у всех уже есть свои маленькие сценарии восстановления, сигарета и сладкое встречались чаще других. Эти действия по факту микро-механики регуляции состояния, при этом у всех запрос на более экологичные и полезные способы борьбы со стрессом.
С одной стороны постоянное напряжение как базовый режим. С другой отсутствие инструмента, который позволял бы быстро и предсказуемо из него выходить.
Отдельно важно, что у этого “выхода” есть четкие требования, которые никто не формулирует напрямую, но подразумевают: он должен быть быстрым, простым, встроенным в жизнь и социально приемлемым.
Никто не готов выпадать из дня, чтобы “восстановиться”.
И здесь мы подтвердили свою главную гипотезу, для чего мы на самом деле все это делаем и это нужно людям.
Мы разрабатываем прикладное решение управление своим состоянием в течение дня.
И если смотреть глубже, становится очевидно, что категория только формируется и у нее есть очень понятная точка входа.
Следующий этап тестирование этикетки.
Если у вас есть вопросы по исследованию или вы хотите поучаствовать в тестировании этикетки, напишите в комментариях.
*LADNO собранное из природных мест на планете Земля
#ладно
😍Пони Рупор Telegram | VC