Пам-пам, вот и случился третий за 3 года ребрендинг нашего креативного агентства ОХ!
Креатив рождается в ограничениях
Все дело в том, что 1 марта вступили в силу ст. 1 и ст. 4 ФЗ от 24.06.2025 № 168-ФЗ “О внесении изменений в отдельные законодательные акты РФ”. Теперь в информации для потребителей обязательно использовать русский язык. Коротко, что изменилось.
Иностранные слова можно использовать только если:
1) Это зарегистрированный товарный знак или фирменное наименование.
2) Слово есть в одном из нормативных словарей:
-Орфографический словарь русского языка как государственного языка РФ (Институт русского языка им. В. В. Виноградова РАН);
-Орфоэпический словарь русского языка как государственного языка РФ;
-Словарь иностранных слов (РАН);
-Толковый словарь государственного языка Российской Федерации (СПГУ).
слова, за которые вас точно не оштрафуют:
истеблишмент
дилер
босс
биг (биг-бен и биг-эйр)
кейс
онлайн
офлайн
креатив
креатор
ивент
ивент-менеджмент
бриф
кулуар
хард (музыка)
софт (как программа)
скоринг
шорт (только спорт шорт-трек)
лонг (про биржу)
бай (только бай-бэк)
продюсер
тендер
коллаборация
пресс-релиз
релиз
драфт
апдейт
кейтеринг
тимбилдинг
нетворкинг
бренд
инсайт
инсайд
бенчмарк
интерфейс
копирайт
хостинг
дисклеймер
вебинар
зум (приближение)
зум-конференция
бит (музыка)
трафик
букинг
мониторинг
хештег
контент
брендбук
бренд
премиум
спринт
чек-лист
драфт
прокси
фандрайзинг
бот
гейт
дедлайн
фокус-группа
инсайт
инсайд
люкс
арт
флешмоб
медиаплан
3) Рядом есть перевод, тем же шрифтом, тем же размером, и сначала на русском: БЛАБЛА | BLABLA.
Штрафы для юрлиц - до 500 000 рублей по рекламе.
Под закон попадает все: сайт, упоминания в СМИ, приложение, соц.сети (название канала, страницы, хэштеги), вывеска, этикетка.
Можно ли сейчас подать на регистрацию товарный знак на английском? Да, можно. Но рассмотрение заявок занимает до 9 месяцев, и в этот период вы не имеете права использовать название на английском.
Важно, что закон обратной силы не имеет, так что все, что опубликовано до 1 марта 2026 года, не попадает под его действие.
Если есть вопросы по русификации, пишите в комментарии, я ж юрист.
Привыкаем думать и писать по-русски красиво.
#креативврупор #креатив
😍Пони Рупор Telegram | VC