Как придумывается креатив в рекламе?

Нуу…если честно, каждый раз по-разному. Однако начинается всегда одинаково, со сбора информации.

Все, что можем, забираем у клиента: исследования по аудитории, рынку, конкурентам, продукту, ограничения, амбиции. Чем больше фактуры, тем лучше. Иногда, конечно, звучит сакральное: “Мы лучшие, у нас нет конкурентов”. В этот момент команда молча начинает исследование сама. Потому что без базы креатива не бывает (бывает, но он бестолковый, мы работаем по-другому).

Дальше команда выбирает, как ей удобнее думать, чаще всего несколько методик используют.

Brainstorm – классический мозговой штурм. Сначала генерируем все подряд. Без критики, и количество важнее качества. Потом режем, отбираем, собираем.

SCAMPER – встряхиваем привычное. Заменить. Соединить. Адаптировать. Изменить. Использовать иначе. Убрать. Перевернуть. Иногда достаточно перевернуть один элемент и уже рождается новый заход.

Шесть шляп де Боно – смотрим на задачу с разных углов. Эмоции. Логика. Риски. Факты. Креатив. Контроль. Очень отрезвляет.

Морфологический ящик – разбираем задачу на параметры и начинаем комбинировать. Иногда самые странные сочетания дают лучший результат.

Майндмэп – карта ассоциаций. “Рисуем” и видим связи, которые в линейном списке никогда бы не нашли.

Потом команда снова садится с креат.диром, а лучше сразу с арт-диром. Потому что идея должна и решать задачи, и работать визуально, и быть реализуемой.

А потом… отправляем клиенту и начинается отдельный аттракцион креатива: питчинг, защита, правки, но это уже другая история.

В общем, креатив – это система + исследование + команда, а озарения, скорее побочный эффект хорошо проделанной работы.

*джентльмены Антарктики для привлечения внимания

#вопросврупор #вопрос

😍Пони Рупор Telegram | VC