Во-первых, давайте разведем понятия.
Личный (персональный) бренд – это вы.
HR-бренд – это компания как работодатель.
Однако, есть общие паттерны.
Любой бренд начинается с исследования, а не с логотипа или контента, как многие думают.
Шаг 1. Аудитория.
Вопрос личного бренда – Кому вы хотите быть интересны? Клиентам? Работодателям? Партнерам?
Вопрос HR-бренда – Кого вы хотите нанимать? Каких людей? С какими ценностями? С каким уровнем амбиций?
Без понимания аудитории дальше двигаться будет очень тяжело, и маловероятно, что получится двигаться в правильном направлении.
Шаг 2. Бренд-платформа и позиционирование.
Это база. Ответ на вопрос: кто вы и чем отличаетесь.
Для личного бренда – в чем ваша экспертность, мировоззрение, стиль жизни, стиль решений.
Для HR-бренда – какая культура, какие правила игры, какие карьерные траектории.
Пока нет четкого позиционирования, коммуникация будет хаотичной.
Шаг 3. Коммуникационная стратегия.
Тут начинается практическая работа.
Для личного бренда это: выбор площадок, определение тем и тональности, регулярность контента, демонстрация кейсов и экспертизы, личная позиция.
Для HR-бренда это: публичная демонстрация корпоративной культуры, кейсы сотрудников и карьерные истории, прозрачность процессов, коммуникация ценностей, работа с отзывами и репутацией.
Коммуникация – это не “вести соцсети”, это системно транслировать выбранную позицию через разные точки контакта.
Дальше PR – это отдельная профессия. У меня там темный лес, поэтому рекомендую выпуск Пони Подкаста с Катей Смольяновой, она как раз объясняет, что это и как работает.
И вот самое сложное во всем этом плане–реализация.
Как стратег я регулярно вижу, как бренды хотят изменений на словах, а на практике все остается как было.
Поэтому мой честный совет – если есть возможность, идите сразу к профессионалам. Это быстрее и дешевле, чем бесконечно “ковыряться“ самому.
Если бюджета нет, начните с трех вопросов.
1) Зачем бренду это?
2) Кого бренд хочет привлечь и почему аудитории должно быть интересно?
3) Какие решения и действия бренд готов изменить в реальности ради этого образа?
Если на третий вопрос ответа нет, к сожалению ничего не взлетит.
В общем, бренд – это прежде всего про стратегию и готовность соответствовать.
*Джон Кольер “Сад Армиды“(1899)
Картина иллюстрирует сцену из известной итальянской эпической поэмы Торквато Тассо «Освобожденный Иерусалим» (1581 г.). В легенде волшебница Армида заманивает рыцарей в свой заколдованный сад, соблазняя их, чтобы они забыли о своем долге
#вопросврупор #вопрос
😍Пони Рупор Telegram | VC