Если ты работаешь в креативных индустриях, стоит записать (или запомнить) формулу:
Consistency + Duration + Media + Commitment = Growth
На пленарке Каннских львов обсуждали исследование The Power of Compound Creativity (pdf в комментах):
5 лет, 136 брендов, более 5000 кампаний и всё ради одной цели: доказать, что креатив топливо вдохновения.
Compound Creativity — это когда ты не пересобираешь бренд каждый квартал, а строишь кирпич за кирпичом.
Когда вместо сезонной идеи ты выбираешь базу, способную пережить алгоритмы, тендеры и время.
Creative Foundations
— стабильное позиционирование
— долгая идея, а не временный хайп
— долгосрочные отношения с агентством как с партнёром
Такие бренды в 4,8 раза чаще добиваются сильного брендингового эффекта и в 2,2 раза чаще получают ощутимый бизнес-результат.
Culture of Consistency
— повторять, но не тупо, а с вариацией
— 700+ дней в медиаполе
— одно сообщение на все платформы
Идея должна врасти в культуру.
Величайшие творческие умы мира наслаждались креативностью замаскированного повторения или вариаций на тему.
Моне посвятил 30 лет своей жизни написанию 250 вариаций на тему водяных лилий
Consistent Execution
— устойчивая тональность
— похожие герои
— идентичный саунд
Бренды с узнаваемыми “кодами” в 6 раз чаще становятся прибыльными.
Кстати, мы в Orange Hat так работаем. Строим систему, где каждая идея инвестиция в успех.
#понирупор #креативврупор