Креатив в наружке

Первые результаты Канских львов уже есть. Наградили Print, Outdoor, Pharma, Health, Radio, Design, Digital Craft, Entertainment (всех мастей), Film Craft, Industry Craft.

Я не хочу душнить в духе “вот было время…”, но когда я садилась смотреть кейсы, у меня было чёткое ожидание: сейчас покажут бенч. Ту самую планку, к которой стоит стремиться нам в России.

А в итоге как-то вторично. Может, ещё рано делать выводы. Может, в финальные дни покажут что-то, что выдует мозг.

А сейчас золото в категории Outdoor — Lola MullenLowe, Мадрид, кампания Scratch & Sniff для Lynx (дезодорант для интимных зон).
Суть: билборд с мужиком в трусах, который можно потереть в паху, чтобы узнать аромат продукта.

Да, отработан тренд на сенсорную рекламу + эпатаж. Однако, идея с ароматными постерами — не новая. Это уже было. И не один раз и даже в этом году! Помню, как в глянце 2000-х терли страницы с пробниками духов и пахло классно, и выглядело красиво. А здесь…фу.

Может, я просто выросла. Может, у меня другой культурный код. А может, я просто хочу от Cannes Lions чуть большего, чем “потри яйца и вдохновись”.

В любом случае, наблюдаю дальше.

*1-3 золото на каннских львах, 4-5 другие рекламные кампании этого года с таким же креативом

#понирупор #мнениеврупор