#журналистское #историческое

Вот мой Онегин на свободе;
Острижен по последней моде,
Как dandy лондонский одет —
И наконец увидел свет.

Пару веков назад, в начале XIX века, Великобритания переживала непростые времена. Наполеоновские войны, нарастающие внутренние противоречия. Да еще и ментальная болезнь короля Георга III, обязанности которого по факту должен был исполнять его сын, будущий Георг IV. Последнего провозгласили принцем-регентом, а саму эпоху окрестили Эпохой Регентства.

Как всегда в такой нестабильной обстановке противостояния разных общественных и придворных партий накалялись. Именно в это время появляются денди как явление не только эстетическое, но и политическое. В целом мода и культура тогда были сильно связаны с политикой. Представители разных партий даже ходили в разные театры.

Это я к чему? Да все к тому же, что в рамках подготовки курса по лайфстайл-журналистике продолжаю штудировать историю предмета и его современность.

Я раньше писал, что в 2000-е и даже в начале 2010-х образцом жанра были глянцевые журналы вроде Maxim, FHM, Cosmo и т.д. Однако сейчас они переживают непростые времена — FHM закрылся, будущее Playboy туманно, GQ и Men’s Health теряют тиражи, а Cosmo — представительства в отдельных странах.

Причины вроде бы на поверхности: интернет ударил по продажам печатных версий, соцсети забрали часть аудитории и рекламодателей. А еще культурные сдвиги, критика объективации, конвенциональной внешности и так далее.

Однако есть целая группа изданий, где лайфстайл активно развивается… И это большие мейнстримные медиа. New York Times активно развивает свою Lifestyle вкладку, тем же занимается и Washington Post. Аналогичный по названию раздел есть и в консервативном таблоиде New York Post. Раздел Lifestyle закреплен на главной в левой Guardian и в консервативной Telegraph.

Наполнение у разных изданий отличается. Так, в New York Post можно найти даже гороскопы, чего, понятное дело, в NYT не встретишь. При этом в 10 прогнозах отдела Style NYT на 2026 год и такое — Рама Дуваджи (жена левого мэра Нью-Йорка Зохрана Мамдани) станет иконой стиля. Это произошло на фоне тренда в социальных сетях, когда Дуваджи сравнивали с актрисой Сидни Суини, снявшейся в неоднозначной рекламе джинс.

Спор о личной привлекательности и стиле двух женщин стал в полном смысле этого слова политическим. Конечно, это не может служить исчерпывающим объяснением всех отмеченных выше тенденций. Тут есть вопросы и бизнеса, и просмотров, и особенностей потребления контента. Но, кажется, что в условиях поляризации лайфстайл перестает быть нейтральным. Так, в 2024-м писали, что в демократических штатах пьют больше кофе, чем в республиканских (методология тут вызывает большие сомнения, но сам факт исследования показателен).

Что любопытно, в крупнейших изданиях России сейчас ничего подобного не видно (за исключением разве что РБК). Гороскоп в КП, конечно встретишь, но вряд ли можно говорить о полноценных лайфстайл-разделах. А вот о полноценных изданиях вполне.