Поисковый трафик на новостные сайты в мировом масштабе уже сократился на треть всего за один год — из-за появления ИИ-обзоров и чат-ботов, а также изменений в поисковых алгоритмах…
За почти уже минувшую неделю многие, думаю, прочитали тот или иной пересказ исследования Института изучения журналистики Reuters. Если коротко, в нем говорится, что в ближайшие 3 года трафик с поисковиков на новостные сайты может упасть еще на 43%. Таки цифры приводятся на основании опросов 280 руководителей СМИ из 51 страны. Как пишет РБК:
Наибольший спад наблюдается у изданий, публикующих материалы про лайфстайл, путешествия и знаменитостей. СМИ, которые ведут прямые эфиры и трансляции, в большей степени «защищены» в условиях конкуренции с ИИ-сводками.
Моя бывшая начальница (кстати, одна из лучших начальниц, с которыми мне доводилось работать) Елена Меньшикова из ИТМО.NEWS задается резонным вопросом: "ок, а что дальше?"
Если новостных сайтов и новостников, умеющих добывать информацию, не будет, на основе чего ИИ будет генерировать сводки и ответы?
Позволю себе небольшую спекуляцию на тему того, как вообще это может выглядеть. Просто потому что эти мысли все равно крутятся в голове (особенно когда смотришь на трафик и говоришь об этом с коллегами). В конце концов это телеграм-канал на неполные 350 человек, почему не позволить себе?
Вариант 1: Под давлением падающего трафика и рекламных доходов небольшие и средние медиа окажутся в кризисе. Это максимально обострит неравенство возможностей — будет некоторое количество гигантов, вроде NYT, FT, WP, BBC, ТАСС, РИА, 人民日報 (в смысле Жэньминь жибао); часть сравнительно небольших проектов с очень лояльной аудиторией, которые смогут полностью перейти на подписку; и редакции, живущие целиком на гранты. Все остальные, если и выживут, то превратятся в безликие издания, о существовании которых мы, кажется, слышали, но путаем их друг с другом.
Вариант 2: Все останется как есть, только хуже. Слегка смягченная версия варианта 1. Сравнительно небольшие медиа полностью не придут в упадок, но окончательно перейдут на выживание. Пропасть между ними и лидерами все равно будет расти.
Вариант 3: Соцсети и поисковики обзаведутся собственными медиа. Google может открыть свое производство новостей или купить, не знаю, тот же Reuters, если Thomson решит, что дело становится нерентабельным. Тогда мир может разделиться не между независимыми и государственными СМИ, а между государственными и жестко корпоративными. Что будет со всеми остальными вопрос интересный. Как говорится, ваши варианты в комментариях.
Вариант 4: СМИ с или без поддержки государств будут бороться с ИИ-выдачей. Закрывать свои страницы под подписку, требовать законодательных ограничений новостных выдач и т.д. Новости станут дороже для конечных потребителей, бесплатная информация станет редкостью, правда встанет вопрос, кому читатели на самом деле готовы будут платить и будут ли готовы в принципе.
В любом случае это будут интересные времена, со всеми вытекающими…