В январе—сентябре 2025 года часть СМИ продолжают терять пользовательский трафик с платформы «Дзен». Речь идет о переходах на их ресурсы с раздела «Новости», однако сокращение трафика заметно в целом со всей площадки, у некоторых медиа — до 77%
Так начинается вчерашняя статья в "Коммерсанте". Еще раз — если верить данным "Ъ" (у представителей "Дзена"в статье есть возражения) некоторые российские СМИ потеряли три четверти трафика, которые они ранее получали от "Я.Новостей". При этом такой "дисконт" получили вполне системные медиа:
РБК — минус 38% за год
Lenta.ru — минус 41%
АиФ — минус 44%
В целом, это с оглядкой на российские реалии — часть большого процесса, о котором западные медиа пишут уже полгода. Еще в июле New York Post писала, что ИИ-поиск от Google своим появлением срезал до 40% трафика у наиболее популярных новостных ресурсов. Потом Guardian опубликовала исследование, согласно которому главные новостные сайты могут потерять до 79% трафика.
Хелен Хавлак, издатель The Verge (кто-кто, а уж она кое-что в технологиях понимает) описала происходящее следующим образом:
события, грозящее нам вымиранием, уже наступило. Многие издатели небольших медиа уже вышвырнуты из бизнеса.
Исследовательница Клаудия Язвиньска из Колумбийского университета в комментарии Национальному Общественному Радио США утешает журналистов. Мол, да, все больше людей получает ответы от ИИ, а не идут по ссылкам, но это не убьет новостную журналистику. «Новостной контент пользуется огромным спросом у компаний, работающих в сфере искусственного интеллекта, и это никуда не денется», — сказала она, — Чат-боты не могут вести репортажи. Это могут делать журналисты, а роботы — нет».
Но это слабо утешает, если учесть, что для проведения репортажей газетам, радио, новостным агентствам нужны бюджеты. А подрезка трафика забирает главный источник этих самых бюджетов (рекламу), если, конечно не считать государственного финансирования, грантов и прямого финансирования от корпораций.
Конечно, говорить о том, что завтра журналистика вымрет — совершенно необоснованно. Газеты пережили бум радио, радио — бум телевидения, все вместе — бум интернета. Но выживать всем будет еще сложнее, а медиа будут еще более уязвимыми.
