Глобальные тренды в PR по данным исследования компании Muck Rack

(компания, которая продает профессиональный софт для пиарщиков и журналистов. Типа наших PressFeed/Медиалогии, как я поняла).

Ребята опросили 1116 пиарщиков, преимущественно из США. Задача исследования - выявить глобальные тренды в PR (забавно, потому что лишь 13% опрошенных не работают в штатах. Но еще более забавно, что мне все выводы понятны, и в России картинка кажется похожей).

Из любопытного:

1⃣ Внедрение искусственного интеллекта в работу ближайшие 5 лет важнее чем отношения с медиа.
2⃣ Общение с редакциями СМИ занимает 89% рабочего времени пиарщиков.
3⃣ 47% полностью закрывают пиар направление командой инхаус/ 43% - PR-отдел + агентство.
4⃣ На агентства сгружают: питчинг (83%), создание баз СМИ (73%), проектную работу типа запуска новых продуктов (51%).
5⃣И предмет, который меня сейчас занимает, - #KPIвPR.

Вопрос: какие факторы помогают вам доказать эффективность PR собственнику или клиенту?

66% измеримые показатели работы (❗️)
60% - соотнесение PR-активностей с ключевыми бизнес-целями компании (вот это класс!)
55% - увеличение охвата публикаций

США родоначальники PR. Все учебники раньше были переводными. И даже отцы-основатели измеряют результаты количеством и охватами. Я думаю, это легче презентовать собственникам/заказчикам, которые от PR далеки.