Мне прямо очень нравится канал про МедиаАналитику. Я хоть и не аналитик, но практик!

Получила удовольствие от последнего поста про МедиаИндекс. И с автором (Иван, вы молодец!) согласна по многим пунктам. Но в самое сердце попали такие:

1. Неизвестная формула. В академической среде дискуссия бы на этом завершилась – использовать показатель, составные части которого неизвестны, нельзя
2. Относительный показатель. Что означает высокий или низкий медиаиндекс? Можно сравнивать его с результатами прошлого или с данными по отрасли, но более высокий индекс вовсе не означает, что ваш PR эффективнее, чем у конкурента.
3. Неизвестно соотношение к разным типам СМИ. Эквивалентен ли эффект от публикации в печати и на радио при равных медиаиндексах?

Ну и в целом да. Мне непонятно, почему все буквально сидят на игле МедиаИндекса.

И этим постом я открываю цикл постов про KPI в PR)