Охваты - бесполезная метрика PR-эффективности

Именно в классической работе со СМИ эта метрика базовая, часто приводится в отчетах.

Метрика полезна только если нужно доказать что-то руководству/ клиенту. Пустить пыль в глаза. Типа: этой кампанией мы охватили 10 млн человек.

Я хочу сделать пару постов про охваты в СМИ, потому что считаю метрику бесполезной. И готова аргументировать:) Если интересно - накидайте огоньков.