Как PR догонял продукт

Это про разницу в сознании чиновников и коммерсантов. Однажды был придуман классный продукт - минус 2% от ипотечной ставки для семей, которые рожают первенца в регионе. Можно было взять ипотеку под 2%.

Идеологи забыли о продвижении. Продукт запустили, но им никто не пользовался.

Провели пресс-конференцию. Все были: ТАСС, РИА, региональный пул, федеральные телики - не летел продукт. Не было ни одной заявки.

Провели еще одну пресс-конференцию - опять не летел.

Мы нашли исследования Росстата о возрасте рождения первого ребенка в регионе - 25-27 лет, убедили руководство, что среднестатистическая женщина в 25 лет, заточенная на рождение ребенка, не читает областные газеты (к сожалению) и даже вряд ли смотрит телик.

Нам дали карт-бланш. Сделали стратегию. Из основного:

1. Лэндинг с просто описанными условиями и формой подачи заявки;
2. Посевы в соцсетях;
3. Макеты плакатов - отдали в офисы продаж застройщиков.
4. Часть плакатов напечатали сами. Скооперировались с Минздравом - во всех женских консультациях развесили плакаты с куар-кодом на Лэндинг.
5. Договорились с мамскими блогерами о рекламе.
6. Запустили таргетинг в том числе по геолокациям (на тех, кто регулярно бывал в женских консультациях).

Заявки пошли.

Мой минус - я в моменте всегда не верю, в то, что то что мы делаем - хорошо. И не считаю нужным сохранять документы, таблицы и проч. Описывала кейс и стало жалко, что не могу показать цифры.