📍MIP Junior в Каннах открылся традиционными обзорами трендов и ситуации на рынке детского контента.

Собрала для вас основные тейки прямо к утреннему воскресному кофе! кофе☕️

🙂 Финансирование детского контента мировыми вещателями снизилось еще на 13% YoY.

⭐️ Внутри общего доступного бюджета запуска новых проектов укрепляется роль традиционных медиа, чьи бюджеты хоть и сокращаются (-9% YoY), но стабильно выделяются каждый год.

🙂 Стратегия YouTube-first стала основным путём вывода новых проектов на рынок и необходимым этапом проверки гипотезы о его востребованности перед продажей на другие площадки. И ТВ и SVOD/AVOD площадки теперь для закупки пристально смотрят на YT охваты и принимают решение исходя из них.

✅ Закупка детского в отличие от финансирования новых проектов идет стабильно, но предпочтение отдается тем, кто может доказать свою состоятельность - через охваты YT, показатели соцсетей, кросс-платформенность.

💩 При этом с точки зрения монетизации продюсеры уже не могут рассчитывать на Youtube. Сейчас главная роль платформы в детском - растить узнаваемость и охваты. Зарабатывать деньги предлагают именно в последующей продаже на другие площадки.

🙂 Tubi (AVOD платформа) выделяется как важный игрок на рынке детского контента и закупки “второго окна”. Сейчас у них 24 000 часов детского контента. Для сравнения, у Amazon Prime порядка 12 000 часов, у Disney+ 5 600, а у Netflix около 5 0000.

💯 Главный вывод: производство и маркетинг должны выходить за рамки традиционных форматов и создавать контент, органичный для платформ, на которых сегодня происходит знакомство с новыми проектами, — TikTok и YouTube. Это в том числе подразумевает наличие и горизонтального, и вертикального формата, а также social media -friendly доп. контента.

Все о международке в кино и медиа 🍿