Маркетолог про МТС Ads

CRM уже не тот 👀

Раньше всё было относительно понятно: собрать базу, сегментировать, отправить рассылку, посмотреть результаты. А теперь CRM попросили влиять на LTV, удержание и повторные продажи. Каналов становится меньше, стоимость контакта растёт, каждый запуск приходится защищать цифрами.

В общем, времена «запустили рассылку и забыли» официально закончились.

Но что теперь? Куда движется CRM и какой она станет через несколько лет?

22 августа на конференции WE ARE CRM Полина Некрасова, руководитель команды автоматизации маркетинга МТС OmniChannel, представит результаты исследования.

13 экспертов из крупных бизнесов, агентств и технологических компаний рассказали, что происходит с CRM и чего ждать дальше.

Поговорим о том, что особенно волнует CRM-щиков:
➡️почему CRM выходит за рамки коммуникаций и становится инструментом управления клиентской ценностью;
➡️какие каналы теряют эффективность, а какие набирают значение;
➡️какие компетенции теперь нужны хорошему CRM-специалисту;
➡️как ИИ, данные и партнёрские экосистемы изменят в CRM в ближайшие годы.

А ещё посмотрим, чем российский CRM-рынок отличается от глобального и какие тренды уже начинают добираться до нас.

Для наших подписчиков — скидка 15% на регистрацию по промокоду wearemtsads.

➡️ Регистрация и программа конференции

Большой экран забирает всё больше внимания рекламодателей 📺

МТС Ads Premium Video (входит в МТС AdTech) подвёл итоги первого полугодия 2026 года и зафиксировал заметный рост интереса к CTV-инвентарю.

Особенно прибавил «Онлайн ТВ»: количество рекламных кампаний увеличилось на 43%, а их средняя стоимость выросла на 90%.

Ещё немного статистики в CTV-размещениях:
➡️ общее количество рекламных кампаний в МТС Ads Premium выросло на 27%;
➡️ стандартные размещения прибавили 36%;
➡️ спецпроекты — 23%;
➡️ размещения с брендлифт-исследованиями — 14%.

В топ категорий по рекламной выручке в 2026 году вошли продукты питания, парфюмерия и косметика, финансы.

Отдельно растёт спрос на Brand Lift. Рекламодателям важно понимать не только, сколько пользователей увидели рекламу, но и как она повлияла на восприятие бренда.

Мы в MAX | VK

А что, если главная ошибка Одиссея была не в маршруте, а в таргетинге?

С хорошей командой, возможно, он добрался бы до Итаки гораздо раньше. Мы решили проверить эту гипотезу и запустить для героя рекламную кампанию с сегментами Big Data МТС. А объявление о наборе попросили написать ИИ Маркетолога. Результат оцениваем в карточках ⚓️

Новые лидеры роста в CPA-маркетинге ⚡️

Раньше показатели эффективности модели оплаты за результат держались на e-commerce, финтехе и телекоме. Но в 2026 году на первый план вырвались фешен и DIY.

«Расширение числа категорий рекламодателей в CPA стало следствием взросления рынка инфлюенс-маркетинга. Благодаря высокому доверию аудитории к рекомендациям блогеров и развитию онлайн-торговли модель оплаты за результат становится эффективной для все более широкого круга потребительских категорий», — директор СРА-департамента Getblogger Денис Гугкаев.

Собрали ключевые цифры исследования Getblogger (входит в МТС Adtech) в карточках.

Мы в MAX | VK

Как ускорить запуск рекламных кампаний? 

МТС DSP знает решение: на платформе появился Валидатор креативов.

Обновление проверяет рекламные материалы на соответствие техническим требованиям платформы ещё до загрузки в рекламный кабинет.

Загружать можно креативы в форматах HTML, PNG, JPEG, видео, а также баннеры с внешним кодом. Для каждого файла валидатор покажет превью и результат проверки: всё в порядке или найдены ошибки.

🔴Доступны два сценария: отдельные креативы, до 20 файлов за один раз, или пакетная загрузка ZIP-архива для интерфейса МТС DSP.

⚡️Обратите внимание: валидатор проверяет только техническое соответствие креативов, юридические требования к материалам и посадочным страницам он не оценивает.

Идём тестировать!

Мы в MAX | VK

In-Stream Overlay — новый формат монетизации от Buzzoola (входит в МТС AdTech)
Новая точка взаимодействия с пользователем, которая органично дополняет привычные пре-, мид- и построллы.

In-Stream Overlay - это баннер 728×90 px, который размещается в нижней части видеоплеера прямо во время воспроизведения контента. Видео продолжает идти без паузы, а реклама остается в поле зрения пользователя

Преимущества формата:
🔴CTR около 1% (в мобильной версии может достигать 1–1,5%);
🔴Стоимость ниже, чем у полноценной видеорекламы;
🔴До 60 секунд контакта с пользователем;
🔴Возможность комбинирования с прероллами и другими видеоформатами для более эффективного медиапланирования.
🔴Дополнительный охват и рост узнаваемости бренда без раздражения аудитории
In-Stream Overlay уже доступен в Buzzoola ⚡️

Согласно древней суздальской легенде, этот оберег собирает весь негатив, маринует и переводит в рассол.

Чтобы оберег подействовал, нужно сохранить себе и отправить броллеге, действуем ⚡️

По нашему нескромному мнению, рассылка по своей базе — один из самых недооцененных инструментов маркетинга ⚡️

При грамотном подходе такие рассылки помогают возвращать клиентов и увеличивать продажи без дополнительных затрат на привлечение.

В новом подкасте собрали выжимку с вебинара «От диалога к выручке: как сделать так, чтобы клиенты платили чаще».

Разбираем типы рассылок, объясняем, когда использовать каждую из них, и делимся лайфхаками по сегментации базы и частоте отправок. В общем, делаем всё для того, чтобы знакомиться с новыми возможностями платформы было удобно в любом формате. Enjoy 🤍

Мы в MAX | VK

Пришёл. Увидел. Купил ⚡️

Так выглядит путь пользователя, когда видеореклама становится интерактивной.

➡️ В новом кейсе показываем, как Shoppable Ads помогли достичь 96% досмотров и увеличить время контакта с брендом до 45 секунд.

Главный тренд сезона — эффективные Telegram Ads 💅

12STOREEZ вместе с МТС Ads и MGCom превратили Telegram в управляемый канал роста: стоимость привлечения подписчика снизилась на 41%, а аудитория канала выросла на 11 тысяч.

➡️ Как этого удалось добиться с помощью Big Data МТС, тестирования форматов и постоянной оптимизации, рассказываем в новом кейсе.

Мы в MAX | VK