Маркетолог про МТС Ads

Ваш босс на грани: справитесь с его вопросами?

Представьте ситуацию: вы — маркетолог, которому достался тревожный руководитель. Бюджет потрачен, план горит, конкуренты давят. Сможете снизить градус и доказать, что держите ситуацию под контролем? ⬇️

SEO – всё?

Поисковое поведение быстро меняется: теперь люди чаще ищут ответы не в браузере, а напрямую у ИИ.

Для брендов появилась новая задача: важно не просто попасть в выдачу, а стать источником, который цитирует искусственный интеллект. Так возник новый подход — GEO (Generative Engine Optimization).

➡️ В карточках разобрали, как меняется поиск, чем GEO отличается от SEO и что стоит изменить в контент-стратегии.

@mtsprotg

4 огненных кейса МТС Ads 🔥

➡️ Кейс Buzzoola, РОССТ и «Дикси»: как увеличить знание бренда более чем в 2 раза.
Smart TV-размещения через DSP Buzzoola помогли точечно достучаться до семейной аудитории и усилить эффект промо-акции.

➡️ МТС Ads и Legend of Baikal: как Big Data и Telegram Ads дали рост продаж на 60 п.п.
Кампания использовала таргетинг на основе больших данных и размещения в Telegram Ads. Точное попадание в релевантную аудиторию позволило выделиться в конкурентной категории и значительно увеличить продажи бренда воды.

➡️ Кейс МТС Ads и GFD: как кросс-канальная идентификация управляет медиасплитом.
Связка данных из разных каналов позволила увидеть реальный путь пользователя и перераспределить бюджет между площадками. Такой подход помог оптимизировать медиасплит и повысить эффективность рекламных размещений.

➡️ Кейс МТС Ads и АО «Егорьевск-обувь»: как традиционному бренду обуви конкурировать с маркетплейсами.
Провели работу с аудиторными сегментами и диджитал-инструментами, которые помогли привлечь внимание к продукту и усилить продажи в сезон.

@mtsprotg

Не только показы: как измеряют рекламу в CTV 📺

МТС Ads Premium Video (входит в МТС Adtech) добавил брендлифт-исследования в Online TV.

Теперь рекламодатели могут оценивать эффективность рекламы в Connected TV не только по классическим диджитал-метрикам (показы, охват, досмотры), но и по влиянию на бренд.

➡️ Опрос проходит прямо на экране CTV-устройства через интерактивную анкету.
➡️ В исследовании участвуют две группы респондентов: те, кто видел рекламный ролик, и те, кто не видел.

Почему это важно:
🔵 появляется понимание, как реклама влияет не только на медийные показатели, но и на бренд-метрики (например, запоминаемость рекламного ролика, знание бренда, намерение покупки).

Что получает рекламодатель:
🔵 сравнение тестовой и контрольной групп;
🔵 анализ бренд-метрик в разрезе половозрастных подгрупп целевой аудитории;
🔵 сравнение с конкурентами.

@mtsprotg

Четверть россиян регулярно пользуется генеративным ИИ 📈

МТС Ads и MWS AI провели исследование использования генеративного ИИ в России в 2025 году.

➡️ 24% трудоспособных россиян регулярно используют чат-боты с ИИ — это на 7 п.п. больше, чем в 2024 году.

➡️ С функциями ИИ в поиске или чатах сталкивались 72% пользователей, а среди людей до 55 лет — 81%.

➡️ 52% предпочитают российские нейросети, но доля зарубежных сервисов быстро растёт.

Как используют ИИ
Для работы:
🔴 написание и редактирование текстов
🔴 поиск бизнес-информации
🔴 создание баннеров, видео и креативов
🔴 анализ и систематизация данных
🔴 расчёты

Для личных задач:
🔴 умный поиск и ответы на вопросы
🔴 генерация текстов и изображений
🔴 консультации «как со специалистом»
🔴 общение и беседы

@mtsprotg

Сегодня админ расщедрился на этот роскошный букет для прекрасных подписчиц канала, 8 марта скоро всё-таки.

🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
@mtsprotg

Рекламная вертикаль МТС продолжает расти 🚀

По итогам 2025 года выручка достигла 70 млрд ₽. Это исторический максимум и рост на 27,4% год к году. Для сравнения: в 2023 году показатель составлял 33,8 млрд ₽. За два года направление увеличило выручку более чем вдвое.

Главные драйверы роста:
↗ AdTech-решения выросли на 30,6%
↗ Маркетинговые технологии (SMS и MMS-рассылки) показали рост на 25,5%
↗ Telegram Ads: выручка от внешних клиентов увеличилась на 89% год к году
↗ MTS Ads Premium Video вырос на 73% благодаря росту спроса на рекламу на Smart TV
↗ MTS DSP увеличила выручку на 20% за счёт подключения новых сайтов-партнёров с MAU более 43 млн пользователей

Также за год в два раза выросло количество рекламных кампаний от внешних клиентов 🔥

В 2026 году МТС Ads продолжит развивать рекламные и маркетинговые продукты на базе Big Data и AI, усиливать партнёрства и развивать экосистемные решения.

Спасибо, что выбираете нас!
🙃😏👍

Что нового в Telegram?

В ежемесячном обновлении Telegram команда сделала упор на конфиденциальность и удобство переписки.

🔴 Защита чатов
Теперь можно полностью заблокировать личный чат от пересылки, копирования текста, сохранения файлов и даже скриншотов. Ограничение работает в обе стороны и доступно только подписчикам Telegram Premium. На iOS и Android защита реализована через системные инструменты, которые физически блокируют захват экрана.

🔴

Теги в группах

Укажите роль или должность рядом с ником. Настройка доступна через «Настройки → Разрешения → Изменение своего тега», а администратор группы контролирует, кто может её использовать.

🔴

Стикеры и подписи к GIF

Создавайте стикеры из фото и подписывайте GIF прямо перед отправкой.

🔴

Дата и время в сообщениях

Нажмите на текст даты/времени, собеседник сможет добавить событие в календарь с учётом часовых поясов.

🔴

Новые функции для администраторов

Админы чатов теперь могут видеть отметку времени голосования для каждого пользователя в опросах.

Уже пробовали новые функции Telegram? Делитесь впечатлениями в комментариях ⬇️

Эх валенки, да валенки!

Сегодня маркетплейсы диктуют правила игры, а «Гуслицкие» решили их переписать 💪

АО «Егорьевск-обувь» нужно было вернуть внимание аудитории на свой сайт и конкурировать с маркетплейсами на равных.

Решение нашли в кросс-канальной механике на базе Big Data МТС: Telegram Ads приводил целевой трафик и тестировал сегменты, а МТС DSP расширяла охват и усиливала контакт с нужной аудиторией.

Результаты кампании:
♦️ CTR 0,93% — в 4 раза выше прогноза
♦️ CPC 27 ₽ — в 5 раз ниже планового
♦️ Уникальный охват в DSP +24%

➡️ Подробности стратегии и оптимизации — по ссылке.

@mtsprotg

🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨

Коллеги, важная креативная задача — нужно, чтобы завтра растаял весь снег и запели птички.
Иначе мы за себя не отвечаем.

Ставьте 🔥, чтобы ускорить потепление.

@mtsprotg

Онлайн-торговля в России выросла до 11,5 трлн рублей ⚡

По данным исследования, объём e-commerce в 2025 году увеличился на 28% год к году и достиг 11,5 трлн рублей. Доля онлайна в рознице составила 18,8% (против 16,2% годом ранее).

Ещё немного статистики:
➡️ 96,2% продаж были внутри страны, на трансграничную торговлю пришлось 3,8%;
➡️ Лидер по объёму — продукты питания (18,8% рынка);
➡️ Самый быстрый рост показали цифровые товары и инструменты (+50%);
➡️ Чечня и Ингушетия показали рост онлайн-продаж более 100%;
➡️ Москва остаётся крупнейшим рынком (16,5%), но её доля постепенно снижается.

Онлайн продолжает забирать долю у офлайна, а регионы растут быстрее столиц.

Для брендов и маркетологов это сигнал: усиливать digital-стратегию и учитывать региональный спрос.

@mtsprotg

В ОРД Медиаскаут (входит в МТС Ads) стала доступна архивация данных

Теперь пользователи могут скрывать неактуальные договоры, креативы, акты и площадки, по которым уже подана отчётность в ЕРИР.

Что даёт архивация:
🔴 «Очистку» интерфейса от старых данных;
🔴Быстрый поиск актуальных сущностей;
🔴Каскадную архивацию договоров;
🔴Возможность архивировать выборочно или в пару кликов;
🔴Защиту от ошибок — скрыть данные без сданной отчётности не получится.

Архив доступен по отдельному фильтру. Функция предоставляется без дополнительной оплаты.

@mtsprotg

Битва креативов: второй раунд

Оставляем реакции за лучший креатив!

❤️ - 1 вариант (слева)
🔥 - 2 вариант (справа)
👍 - оба варианта показали одинаковый результат

➡️ Правильный ответ: вариант 2 (справа)

Тестируем креативы с Маркетологом PRO

Мы запустили два креатива с рекламой нашей платформы. Как думаете, какое объявление отработало лучше?

❤️ - 1 вариант (слева)
🔥 - 2 вариант (справа)
😍 - оба варианта показали одинаковый результат

Правильный ответ: 1 вариант (слева)