Маркетолог про МТС Ads

«Дикси» совместно с Buzzoola (входит в МТС Ads) и РОССТ запустили кампанию на Smart TV с точным гео- и поведенческим таргетингом на семейную аудиторию в городах присутствия сети.

По данным исследования Brand Lift:
♦️знание бренда +4,1 п.п. (рост более чем в 2 раза по сравнению с контрольной группой);
♦️запоминаемость рекламы +4,9 п.п.
♦️намерение покупки +3,1 п.п.

Кейс подтверждает: Smart TV — это не только инструмент охвата, но и канал с измеримым влиянием на ключевые бренд-метрики и показатели среднего этапа воронки.

➡️ Подробности механики и результатов.

@mtsprotg

Buzzoola (входит в МТС Ads) внедрила ИИ-модель для семантического анализа страниц в programmatic-рекламе ⚡

В основе решения — LLM-модель Qwen. Для её работы Buzzoola разработала интеллектуальный категоризатор KeyPages, который очищает HTML-код страниц, извлекает ключевые фразы и передаёт их в модель для классификации по 80+ категориям.

В отличие от фильтрации на уровне домена сайта (white-листы), система оценивает контент каждой отдельной страницы и автоматически решает, где допустимо показывать рекламу.

Что изменилось:
♦️Анализ контента каждой страницы, доступной в SSP Buzzoola;
♦️ Классификация по 80+ категориям;
♦️ Точность определения контекста — 85%+;
♦️ Автоматическое решение о показе в decision layer DSP.

@mtsprotg

Новый уровень охватной рекламы в Connected TV 📺

МТС Ads Premium Video (входит в МТС Adtech) и Launcher запустили совместный продукт для размещения рекламы в CTV.

Теперь рекламодатели получают доступ ко всем ключевым пользовательским сценариям Connected TV в формате «одного окна».

Что входит в экосистему:
➡️ Главный экран операционных систем Smart TV Hisense, Toshiba, Haier и Xiaomi;
➡️ IPTV-сервисы;
➡️ Онлайн-кинотеатры «Иви» и Kion.
➡️ Совокупный охват — более 52 млн устройств.

Почему это важно для рекламодателей:
🔹 Единая закупка, аналитика и отчётность;
🔹 Подтверждённая эффективность инвентаря;
🔹 Модель оплаты CPM;
🔹 Баннеры и видео в рамках одного продукта.

@mtsprotg

Не забываем сохранять водный баланс и увеличивать продажи с Big Data 💦

Legend of Baikal использовали данные о реальном покупательском поведении и усилили продажи в условиях высокого рекламного клаттера.

➡️ Как сегментация и оптимизация креативов обеспечили рост продаж и CTR выше плана, читайте в кейсе.

@mtsprotg

Сниженные ставки CPM в Telegram Ads уже в Маркетологе PRO 📈

Теперь для ряда популярных таргетингов и медиаформатов ставки уменьшены в среднем на 30%.

Это делает участие в аукционе более доступным и снижает порог входа для рекламодателей.

➡️ Больше гибкости в планировании, больше пространства для тестирования гипотез и масштабирования кампаний.

➡️ Снижение ставок открывает дополнительные возможности для повышения эффективности размещений.

Обновлённые ставки уже отражены в Маркетологе PRO — корректируйте и оптимизируйте рекламные кампании!

⚡️ Обратите внимание: минимальный CPM для таргетинга на конкретные каналы, ботов и поиск остались без изменений.

@mtsprotg

Настроение: «Love is in the air»

Отправляйте любимому коллеге ❤️

@mtsprotg

Совет от Маркетолога PRO: делай, как надо, а как не надо – не делай 🐺

Сегодня рассказываем, как делать не надо ⬇️

Одна из частых причин отклонения текстов при модерации – формулировки, которые указывают на потенциальные проблемы аудитории или размыто описывают продукт.

В рекламе нельзя предполагать страхи пользователя, давить на «боли» или использовать абстрактные обещания.

На наглядном примере разбираем, в чём разница и какие формулировки безопаснее использовать.

@mtsprotg

Новые правила игры в рекламных коммуникациях 🎲

С 1 марта русский язык становится обязательным для всей публичной информации в B2C. Есть исключения, но не для всех.

➡️ В коротком гайде собрали основные изменения.

@mtsprotg

94,7% уникального охвата 📊

MTS Ads вместе с Tornado Max Energy и Media Mind запустили кампанию сразу в трёх каналах — MTS DSP, DSP Segmento и Telegram Ads — и доказали: кросс-канальный медиасплит может работать без лишних пересечений.

Всего 5,3% аудитории увидели рекламу более чем в одном канале, остальной охват оказался уникальным.

➡️ Как кросс-канальная идентификация помогла взять под контроль частоту и охват, читайте в кейсе.

@mtsprotg

Зумеры и work life balance

Поколение Z все чаще уходит с работы не из-за задач или уровня зарплаты, а из-за нарушения границ между работой и личной жизнью.

Что показывают данные недавнего исследования:
➡️ 54% считают баланс между работой и личной жизнью жизненно необходимой основой.
➡️ 35% выбирают работодателя именно по критерию work life balance.
➡️ 42% категорически против рабочих сообщений и звонков в выходные и праздники.

Для сравнения, у миллениалов подход другой:
➡️ 63% миллениалов считают переработки важными для карьерного роста и уровня дохода.

Формат работы также напрямую связан с балансом:
➡️ 28% зумеров выбирают удаленную работу как ключевой фактор.
➡️ 14% предпочитают гибридный формат.
➡️ Только 6% осознанно выбирают офис.

@mtsprotg